2023年中级经济师《工商管理专业知识与实务》章节题集3（10）

【单选题】
企业经营的产品线中每种产品有多少花色品种、规格等，是指产品组合的（   ）。
A宽度    B长度    C深度    D关联度参考答案: C题目解析:本题考查产品组合策略。
企业的产品组合包括四个维度：宽度、长度、深度和关联度。
A产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。
B产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。
C产品组合的深度是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等，故选C。
D产品组合的关联度是指企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。
故，此题正确答案为C。

【单选题】
某企业经营2种的方便面、3种的饼干、4种饮料和3种奶糖，该企业产品组合长度为( )。
A2B3
C4D12
参考答案: D题目解析:本题的考点为：产品组合长度的概念。
长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数，即种类的总数；
宽度是指企业所经营的不同产品线的数量；
根据题目信息“2种的方便面、3种的饼干、4种饮料和3种奶糖”，可知，产品组合的长度=2+3+4+3=12；
故本题正确答案选D。
【思路点拨】
长度：产品组合中所包含的产品项目的总数
宽度：企业所经营的不同产品线的数量
深度：产品线中每种产品有多少花色、品种、规格等

【案例题】
甲企业的产品组合为3种洗衣粉、4种香皂、5种纸巾和6种洗发水，共18种产品。目前，乙企业生产的洗衣粉产品已经占有了甲企业的部分市场，为此，甲企业决定采取措施改变洗衣粉产品形象，使顾客对其产品建立新的认识。同时，甲企业拟生产一种新型香皂，固定成本为200万元，单位可变成本为2元，目标价格为4元／块。新型香皂推出后，甲企业拟建立分销渠道，首先通过代理商将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。 
第1题第2题
甲企业的产品组合宽度为（  ）。
A3B4C5D6参考答案: B题目解析:本题考查产品组合策略。
甲企业产品组合有洗衣粉、香皂、纸巾和洗发水，所以组合宽度为4。
故此题正确答案为B。

【单选题】
某企业共生产2种洗衣机，4种电冰箱和5种空调，则该企业产品组合的长度为(  )
A2B3C4D11参考答案: D题目解析:本题考查产品组合策略。
其中产品组合的长度是指: 产品组合中所包含的产品项目的总数,因此该企业的产品组合长度=2+4+5=11.组合的宽度指企业所经营的不同产品线的数量,该企业生产的有洗衣机、电冰箱和空调，因此组合宽度是3。
故，此题正确答案为D。

【单选题】
（   ）是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合，又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构。
A产品线B产品项目C产品组合D产品参考答案: C题目解析:本题考查产品组合策略。
产品组合是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合，又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构。产品线是指产品类别中具有密切关系的一组产品。产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品。产品则是企业向市场提供的，能满足消费者（或用户）某种需求或欲望的任何有形物品和无形服务，包括实物、服务、场所、思想、主意、策划等。

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