2023年中级经济师《工商管理专业知识与实务》章节题集3（6）

【单选题】
某电视机品牌同时经营“*星”和“*月”两个相互竞争的品牌，这种品牌策略属于（   ）。
A个别品牌策略  B统一品牌策略C分类家族品牌策略D多品牌决策参考答案: D题目解析:本题考查多品牌决策。
多品牌决策是指，企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。电视机品牌同时经营“*星”和“*月”两个相互竞争的品牌，属于多品牌决策。
分类家族品牌策略是同产品进行分类、分档次，例如森达集团将高档男鞋品牌定为“法雷诺”，工薪族男女鞋定为“好人缘”。
个别品牌策略针对的是不同类型的产品，分别起不同的名字。
统一品牌策略，即企业所有的产品使用同一个品牌。

【单选题】
某企业对所在地区的居民总量、位置分布、年龄结构等进行分析，该企业分析的市场营销环境属于( )。
A自然环境B人口环境C顾客D经济环境参考答案: B题目解析:本题的考点为：市场营销宏观环境中的人口环境。
A.自然环境包括：自然资源的短缺，环境污染日益严重，政府对环境的干预日益加强，公众的生态需求和意识不断增加等；
B.人口环境包括：人口总量、地理分布、年龄结构、人口性别、民族构成等；
C.顾客：是指顾客对企业提供的产品或服务是否认可及认可程度的高低，影响着企业营销活动的绩效大小；
D.经济环境包括：收入因素、消费者支出、储蓄与信贷、经济发展水平等；
其中ABD属于市场营销宏观环境，C属于市场营销微观环境；
根据题干信息“居民总量、位置分布、年龄结构”等可知，本题正确答案为B人口环境。
*注意：本题是针对“企业所在地区居民”进行的分析，而不是针对消费者或顾客，可知不属于顾客这一微观环境，因此C选项错误。

【单选题】
下列属于市场营销的宏观环境因素的是(   )。
A顾客B公众C供应商D人口参考答案: D题目解析:本题考查市场营销宏观环境。
D正确，人口属于宏观环境因素。
顾客、公众、供应商属于微观环境因素。
故此题正确答案为D。
【思路点拨】
市场营销的宏观环境包括：
【提示】类似于PESTEL
（1）人口环境。人口是构成市场的第一因素，人口数量直接决定市场规模和潜在容量。人口总量，地理分布，年龄结构，人口性别，民族构成等要素，会对市场格局产生深刻影响。
（2）经济环境。经济环境包括收入因素、消费支出、储蓄与信贷、经济发展水平等。在收入因素中，消费者收入是一个重要因素，包括：可支配收入和可任意支配收入；货币收入和实际收入。
（3）自然环境。自然环境考虑的因素：自然资源的短缺，环境污染日益严重，政府对环境的干预日益加强，公众的生态需求和意识不断增加等。
（4）技术环境。技术环境关注的问题：产品的平均生命周期越来越短，影响着零售业结构和消费者的购物习惯，同时也改变了企业经营管理的方式等。
（5）政治法律环境。在任何社会制度下，企业的营销活动都要受到政治法律环境的规范，强制和约束。
（6）社会文化环境。社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成的民族特征，价值观念，宗教信仰，生活方式，风俗习惯，伦理道德，教育水平，相关群体，社会结构等因素构成的环境。

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