2023年中级经济师《工商管理专业知识与实务》章节题集3（2）

【单选题】
通用电气公司选用了行业吸引力和业务力量两个综合性指标，对企业各战略业务单位进行评价，将其矩阵分为了三个地带，下列各项中不包括（ ）。
A绿色地带B红色地带C蓝色地带D黄色地带参考答案: C题目解析:本题考查市场营销战略规划。
通用电气矩阵可分为三个地带：绿色地带、黄色地带、红色地带。不包括蓝色地带。
故此题正确答案为C。
【思路点拨】
通用电气矩阵的地带，用红绿灯来记忆，有红色地带、绿色地带、黄色地带。

【多选题】
下列市场细分变量中，属于心理变量的有(  )。
A个性B购买动机C使用频率D购买时机E价值取向参考答案: A,B,E题目解析:本题考查消费者细分市场变量。
心理变量包括：生活方式、个性、购买动机、价值取向、对商品和服务方式的感受或偏爱、对商品价格的灵敏度等。购买时机和使用频率是行为变量。
故此题正确答案为ABE。
【思路点拨】
心理变量是主观上的，行为变量是客观上的，对于特殊的不好区分的变量，可记忆下来其属于行为变量还是心理变量，以及举例。

【单选题】
根据文化对市场进行细分属于（）
A地理细分B人口细分C行为细分D心理细分参考答案: B题目解析:本题考查市场细分的标准。
市场细分的变量包括4种：
（1）地理变量：国家、地区、城市、农村、面积、气候、地形、交通条件、通讯条件、城镇规划等
（2）人口变量：人口总数、人口密度、家庭户数、年龄、性别、职业、民族、文化、宗教、国籍、收入、家庭生命周期等
（3）心理变量：生活方式，个性，购买动机，价值取向，对商品和服务方式的感受和偏爱，对商品价格反应的灵敏度等。
（4）行为变量：购买时机，追求的利益，使用者状况，忠诚程度，使用频率，待购阶段和态度等。
故此题正确答案为B。

【多选题】
企业进行市场细分所依据的细分变量包括()
A人口变量B地理变量C经济变量D行为变量E心理变量参考答案: A,B,D,E题目解析:本题考查市场细分的变量。
市场细分的变量包括:(1)地理变量;(2)人口变量;(3)心理变量;(4)行为变量。C选项经济变量不是市场细分的变量。
故此题正确答案为ABDE。

【单选题】
下列市场细分变量中，不属于心理变量的有（）
A个性B购买动机C使用频率D价值取向参考答案: C题目解析:本题考查市场细分的标准。
心理变量包括生活方式，个性，购买动机，价值取向，对商品和服务方式的感受和偏爱，对商品价格反应的灵敏度等。选项C属于行为变量的因素。
故此题正确答案为C。
【思路点拨】
心理变量表示内在心理活动的变量，如个性，购买动机，价值取向，对商品和服务方式的感受和偏爱，对商品价格反应的灵敏度等。
行为变量是表示外在行为表现的变量，如购买时机，追求的利益，使用者状况，忠诚程度，使用频率，待购阶段和态度等。

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