2023年中级经济师《工商管理专业知识与实务》章节题集3（8）

【单选题】
某企业通过市场环境分析发现，其经营的小家电业务的市场机会低、面临的威胁高。该企业的小家电业务属于威胁-机会矩阵图中的（   ）。
A冒险业务    B理想业务      C成熟业务      D困难业务参考答案: D题目解析:本题考查的是：市场营销环境分析。
市场营销环境分析各业务的特点如下表：



【多选题】
用威胁—机会综合分析，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现（  ）。
A理想业务B冒险业务C成熟业务D正常业务E困难业务参考答案: A,B,C,E题目解析:本题考查威胁—机会综合分析。
用威胁-机会综合分析，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现四种不同的结果，即理想业务、冒险业务、成熟业务、困难业务。
故此题正确答案为ABCE。

【单选题】
在威胁—机会综合分析矩阵图中，针对成熟业务的主要措施应该是（  ）。
A积蓄力量，为进入理想业务做准备B抓住机遇，万万不可错失良机C设法扭转局面，如果无法扭转，则果断放弃，另谋发展D全面分析，慎重选择，争取利益参考答案: A题目解析:本题考查市场营销环境分析中威胁-机会综合分析法。
成熟业务的主要措施是一方面按常规经营取得平均利润，另一方面也可以积蓄力量，为进入理想业务做准备。
故此题正确答案为A。
【思路点拨】
主要措施：
①理想业务：企业必须抓住机遇，万万不可错失良机。
②冒险业务：企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。
③成熟业务：企业一方面按常规取得平均利润，另外一方面也可以积蓄力量，为进入理想环境做准备。
④困难业务：企业必须想方设法扭转局面。如果无法扭转，则果断决策放弃，另谋发展。

【单选题】
在威胁—机会综合分析矩阵图中，针对冒险业务的主要措施应该是（  ）。
A积蓄力量，为进入理想业务做准备B抓住机遇，万万不可错失良机C设法扭转局面，如果无法扭转，则果断放弃，另谋发展D全面分析，慎重选择，争取利益参考答案: D题目解析:本题考查市场营销环境分析。
①理想业务：企业必须抓住机遇，万万不可错失良机。
②冒险业务：企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。
③成熟业务：企业一方面按常规取得平均利润，另外一方面也可以积蓄力量，为进入理想环境做准备。
④困难业务：企业必须想方设法扭转局面。如果无法扭转，则果断决策放弃，另谋发展。
故此题正确答案为D。

【单选题】
在威胁-机会综合分析中，低机会和低威胁的业务是（  ）。
A理想业务B成熟业务C困难业务D冒险业务参考答案: B题目解析:本题考查市场营销环境分析。
①理想业务。即高机会和低威胁的业务
②冒险业务。即高机会和高威胁的业务
③成熟业务。即低机会和低威胁的业务
④困难业务。即低机会和高威胁的业务
故此题正确答案为B。
【思路点拨】
此知识点可以用理解方法记忆。高机会是好的方面，低威胁是好的。所以如果是有高机会、低威胁，都很希望是这样的，所以是理想业务。如果有高机会，但是威胁也高，就属于冒险了。如果是机会很低，但是威胁又高，是都不愿意有的，也就是困难业务。如果是低机会、威胁也低，则属于成熟业务了。

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