2023年中级经济师《工商管理专业知识与实务》章节题集3（5）

【单选题】
某企业选择两个细分市场作为目标市场．实行专业化经营，把所有的资源都投入到这两个目标市场上．该企业采用的目标市场策略是( )

A市场营销组合策略B差异性营销策略C无差异营销策略D集中性营销策略参考答案: D题目解析:本题考查目标市场的策略。
目标市场的策略包括无差异营销策略、差异性营销策略、集中性营销策略。故A为干扰项。
该企业选择了两个细分市场，实行专业化经营，属于集中性营销策略。
无差异营销策略：企业把整个市场当做是一个大的目标市场，忽略消费者需求存在的不明显的微小差异，只向市场投放单一的商品。
差异性市场营销策略：将总体市场分割为若干个子市场，从中选择两个至全部细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同产品，并采用不同的营销组合，分别满足不同需求。

故此题正确答案为D。

【单选题】
某企业选择一个细分市场作为目标市场,实行专业化经营，把所有的资源都投入到这个目标市场上。该企业采用的目标市场策略是（）。
A避强定位策略B无差异营销策略C集中性营销策略D市场营销组合策略参考答案: C题目解析:本题考查集中性营销策略。
目标市场的营销策略包括无差异营销策略、差异性营销策略、集中性营销策略，故AD错误。
集中性营销策略是指企业选择一个或几个细分市场作为目标市场，制定营销组合方案，实行专业化经营，把企业有限的资源集中使用，在较小的目标市场上拥有较大的市场占有率。题目描述符合集中性营销策略。
无差异营销策略指企业把整个市场当做是一个大的目标市场，只向市场投放单一的商品，设计一种营销组织策略。
故此题正确答案为C。

【单选题】
关于市场定位的说法错误的是( )。

A市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域．确定本企业产品的位置B市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象C当消费者偏好好发生变化时．企业可以重新进行市场定位D企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位参考答案: A题目解析:本题考查市场定位。
市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出与众不同的形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。故A说法错误，BCD均正确。
故此题正确答案为A。

【单选题】
从市场定位的方法来看，某洗发水定位为“去头屑”属于（  ）
A根据属性与利益定位B根据使用者定位C根据竞争者的情况定位D组合定位参考答案: A题目解析:本题考查第3章市场定位。
根据属性与利益定位是指根据产品本身的“属性”以及由此而获得的“利益”能使消费者体会到它的定位。去屑洗发水有去屑的特点，消费者追求去头屑的话就会购买去屑洗发水满足消费者追求的利益。

故本题正确答案为A
【思路点拨】
这里容易错选B项。根据属性与利益定位是强调产品本身的“属性”以及消费者能获得的利益，消费者追求去头屑的话就会购买去屑洗发水满足消费者追求的利益。
而根据使用者定位，描述会是面对什么样的使用者提供了什么产品。

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