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2022年中级经济旅游经济专业知识与实务8章第5节题库
【单选题】
广告效果主要从沟通效果测试和销售效果测试两个角度来评估，下面方法不属于沟通效果测试的是（  ）。
A触及率测定B知晓度测定C理解度测定D广告费增效率测试法参考答案: D全站统计: 本题共被答79次 正确率为88.61% 易错选项为C
题目解析:本题考核广告促销。
广告效果评估：
沟通效果测试：触及率、知晓度、理解度
销售效果测试：广告费增效率、历史资料分析法、试验设计分析法
本题为反选题，所以选择D选项。

【单选题】
饭店成立初期或首次推出经营项目时，为了提升知名度应采用（）策略。
A维系型公关B建设型公关C矫正型公关D直接型公关参考答案: B全站统计: 本题共被答7169次 正确率为95.02% 易错选项为D
题目解析:本题考察饭店的促销组合策略
维系型公关适用于饭店稳定发展时期，通过开展此类公关活动，巩固饭店现有的良好公关状态，维持已有的良好形象
建设型公关适用于饭店成立初期或首次推出经营项目时，是饭店为了提升知名度而进行的公关活动。目的是通过诱导使公众对饭店或饭店活动产生兴趣,进而了解、支持饭店，在公众中形成良好的第一印象。故选项B正确。

建设型公关适用于饭店成立初期或首次推出经营项目时，是饭店为了提升知名度而进行的公关活动。
 D选项为干扰项。

所以本题选择B选项。

【单选题】
某饭店增加了电视媒体上婚宴促销广告的投入。为评估广告效果,饭店对1000名消费者进行了调查，发现700人看到了这个广告，其中500人对饭店名称、婚宴档次等有所了解，100人喜欢这个婚宴广告，100人对饭店的婚宴产品产生了浓厚的兴趣。由此可见,该饭店婚宴广告的触及率为（）。
A10²0Å0×0%参考答案: D全站统计: 本题共被答7109次 正确率为96.78% 易错选项为C
题目解析:本题考察饭店的促销组合策略
触及率是指接触过广告的人数占被测总人数的百分比。题中调查了1000人，有700人看到了广告,所以触及率为70%。
所以本题选择D选项。

【单选题】
利用社会化网络，包括论坛、微博、微信、在线社区或者其他互联网协作平台和媒体开展的营销活动，被称为（  ）。
A搜索引擎营销B病毒式营销C社交媒体营销D场景营销参考答案: C全站统计: 本题共被答789次 正确率为92.14% 易错选项为B
题目解析:本题考察饭店网络营销。
搜索引擎营销 就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用 用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。
病毒式营销是指利用公众的积极性和人际关系网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，被快速复制传向数以万计的受众。
社交媒体营销，亦称为社会化媒体营销，是利用社会化网络，包括论坛、微博、微信，在线社区或其他互联网平台和媒体来开展的营销活动。
场景营销就是围绕网民输人信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景，构建以“兴趣引导+海量曝光+人口营销”为线索的网络营销模式。
 所以本题选择C选项。

【单选题】
利用社会化网络，包括论坛、微博、微信、在线社区或者其他互联网协作平台和媒体开展的营销活动，被称为（）。

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