2023年中级经济师《工商管理专业知识与实务》章节题集3（17）

【单选题】
将品牌划分为领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌的依据是（　　）。
A辐射区域B市场地位C生命周期D价值指向参考答案: B题目解析:本题考查品牌的类型。
按市场地位分类，品牌有领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌。
故此题正确答案为B。
【思路点拨】
品牌的类型：
（1）按照辐射区域分类：区域品牌、国内品牌、国际品牌
（2）按照市场地位分类：领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌
（3）按生命周期分类：新品牌、上升品牌、成熟品牌、衰退品牌
（4）按价值指向分类：功能价值品牌、精神价值品牌
（5）按使用主体分类：制造商品牌和中间商品牌
（6）按不同用途分类：生产资料品牌和生活资料品牌
（7）按价格定位分类：普通品牌（大众品牌）、高档品牌、奢侈品牌
（8）按不同属性分类：产品品牌、企业品牌、组织品牌
（9）按知名度分类：驰名商标、著名商标、名牌产品、优质产品、合格产品、不合格产品
（10）按所处行业分类：汽车行业、电器行业、餐饮行业等。

【单选题】
品牌中，“李宁”“康佳”等属于（　　）。
A品牌符号B品牌名称C品牌字体D品牌标志参考答案: B题目解析:本题考查品牌的组成。
品牌是由品牌名称和品牌标志组成的。其中品牌名称即可用语言表达的部分，比如“李宁”“康佳”。其它选项为干扰项。
故此题正确答案为B。

【单选题】
品牌按照（  ）分类，分为制造商品牌和中间商品牌。
A市场地位    B价值指向    C使用主体    D生命周期参考答案: C题目解析:本题考查品牌的类型。
品牌按照使用主体分类，分为制造商品牌和中间商品牌。
按照市场地位分类：领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌；
按价值指向分类分为功能价值品牌和精神价值品牌。
按生命周期分类有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。
故此题正确答案为C。

【多选题】
在大卫．艾克提出的品牌资产的“五星"概念模型中，品牌资产包括（  ）。
A品牌忠诚度    B品牌满意度C感知质量  D品牌联想度    E品牌整合度参考答案: A,C,D题目解析:本题考点为第3章品牌资产的五星概念模型。
品牌资产的五星模型包括品牌知名度、感知质量、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产。
故选ACD。

【单选题】
在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，整体印象称为（ ）。
A感知质量B品牌忠诚度C品牌联想度D品牌知名度参考答案: A题目解析:此题考查对品牌认知度的理解。
大卫 •艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型包括：①品牌知名度；②品牌联想度；③品牌忠诚度；④感知质量；⑤品牌其他资产。其中，感知质量是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。
故此题正确答案为A。

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