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2023年中级经济师《工商管理专业知识与实务》章节题集3(15)
来源:经济师考试网  2023/5/25  收藏本页  http://www.jjsexam.com/

2023年中级经济师《工商管理专业知识与实务》章节题集3(15) 

【单选题】 
 对于技术含量较高的新型电子产品,适合(  )定价方法。 
A心理定价策略B撇脂定价C渗透定价D温和定价参考答案: B题目解析:本题考查的是:定价策略。 
新产品定价的方法有三个,撇脂定价、渗透定价、温和定价。 
其中撇脂定价:企业在向市场推出新产品时,将其价格定得远远高于成本,希望在短期内收回成本和获得最大的销售利润的一种定价方法。例如:新款的电脑及其电子产品、高科技产品; 
市场渗透定价策略:这是一种低价策略,新产品上市之初,将价格定得较低,利用价廉物美迅速占领市场,取得较高市场占有率,以获得较大利润。 
温和定价策略:这是一种中价策略,在新产品上市之初,将价格定在高价和低价之间,力求使买卖双方均感满意。 
心理定价策略:是指企业根据消费者的心理特点,迎合消费者的某些心理需求而采取的一种定价策略; 
根据题干信息可知,是对撇脂定价策略的考查。 
故本题正确答案为B。 
【思路点拨】 
撇脂定价强调的是高价,短期追求最大利润; 
市场渗透定价强调的是低价,物美价廉占领市场; 
温和定价强调适中,在高价和低价之间。 

【多选题】 
下列属于新产品定价策略的有(  )。 
A渗透定价策略B产品线定价策略C撇脂定价策略D产品束定价策略E温和定价策略参考答案: A,C,E题目解析:本题考查新产品定价策略的类型。 
新产品定价策略包括:撇脂定价策略、渗透定价策略、温和定价策略三种。 
B选项产品线定价策略、D选项产品束定价策略属于产品组合定价策略,不属于新产品定价策略。 
故本题正确答案为ACE。 
【思路点拨】 
新产品定价策略中包含3个策略:撇脂、渗透、温和。 
撇脂定价策略为高价;渗透定价策略为低价;温和定价策略介于高价和低价之间。 

【单选题】 
某企业密集大量的投放电视广告,以吸引消费者购买其产品,该企业的促销策略属于(  )。 
A无差异营销策略B差异性营销策略C拉引策略D推动策略参考答案: C题目解析:本题考查促销组合。 
拉引策略是运用广告和公共关系来吸引消费者购买产品,该企业用电视广告吸引消费者,所以属于拉引策略。 
推动策略下,生产者的直接营销对象是渠道成员(即批发商等中间商)。 
AB不属于促销策略。 
故此题正确答案为C。 


【单选题】 
某企业将产品由生产商向批发商推销,再由批发商向零售商推销,最后再由零售商向消费者推销。该企业的促销策略属于(  )。 
A无差异营销策略        B差异性营销策略C拉引策略              D推动策略参考答案: D题目解析:本题考查推动策略。 
推动策略是指生产商将产品由生产商向批发商推销,再由批发商向零售商推销,最后再由零售商向消费者推销。与题目描述相符。 

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