2023年中级经济师《工商管理专业知识与实务》章节题集3（15） 

【单选题】 
 对于技术含量较高的新型电子产品，适合（  ）定价方法。 
A心理定价策略B撇脂定价C渗透定价D温和定价参考答案: B题目解析:本题考查的是：定价策略。 
新产品定价的方法有三个，撇脂定价、渗透定价、温和定价。 
其中撇脂定价：企业在向市场推出新产品时，将其价格定得远远高于成本，希望在短期内收回成本和获得最大的销售利润的一种定价方法。例如：新款的电脑及其电子产品、高科技产品； 
市场渗透定价策略：这是一种低价策略，新产品上市之初，将价格定得较低，利用价廉物美迅速占领市场，取得较高市场占有率，以获得较大利润。 
温和定价策略：这是一种中价策略，在新产品上市之初，将价格定在高价和低价之间，力求使买卖双方均感满意。 
心理定价策略：是指企业根据消费者的心理特点，迎合消费者的某些心理需求而采取的一种定价策略； 
根据题干信息可知，是对撇脂定价策略的考查。 
故本题正确答案为B。 
【思路点拨】 
撇脂定价强调的是高价，短期追求最大利润； 
市场渗透定价强调的是低价，物美价廉占领市场； 
温和定价强调适中，在高价和低价之间。 

【多选题】 
下列属于新产品定价策略的有(  )。 
A渗透定价策略B产品线定价策略C撇脂定价策略D产品束定价策略E温和定价策略参考答案: A,C,E题目解析:本题考查新产品定价策略的类型。 
新产品定价策略包括:撇脂定价策略、渗透定价策略、温和定价策略三种。 
B选项产品线定价策略、D选项产品束定价策略属于产品组合定价策略,不属于新产品定价策略。 
故本题正确答案为ACE。 
【思路点拨】 
新产品定价策略中包含3个策略：撇脂、渗透、温和。 
撇脂定价策略为高价；渗透定价策略为低价；温和定价策略介于高价和低价之间。 

【单选题】 
某企业密集大量的投放电视广告，以吸引消费者购买其产品，该企业的促销策略属于（　　）。 
A无差异营销策略B差异性营销策略C拉引策略D推动策略参考答案: C题目解析:本题考查促销组合。 
拉引策略是运用广告和公共关系来吸引消费者购买产品，该企业用电视广告吸引消费者，所以属于拉引策略。 
推动策略下，生产者的直接营销对象是渠道成员（即批发商等中间商）。 
AB不属于促销策略。 
故此题正确答案为C。 


【单选题】 
某企业将产品由生产商向批发商推销，再由批发商向零售商推销，最后再由零售商向消费者推销。该企业的促销策略属于（　　）。 
A无差异营销策略        B差异性营销策略C拉引策略              D推动策略参考答案: D题目解析:本题考查推动策略。 
推动策略是指生产商将产品由生产商向批发商推销，再由批发商向零售商推销，最后再由零售商向消费者推销。与题目描述相符。 

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