1. 房地产开发项目的开发过程是一个庞大的系统工程，这就决定了房地产开发项目策划的( )。

　　A.地域性

　　B.系统性

　　C.操作性

　　D.市场性

　　2. 把房地产市场按照客户需求上的差异划分为具有类似性的若干个不同购买群体的过程指的是( )。

　　A.房地产项目开发

　　B.房地产项目策划

　　C.房地产市场细分

　　D.房地产经营策划

　　3. 下列不属于房地产客户需求特征分析的是( )。

　　A.消费能力

　　B.消费目的

　　C.消费方式

　　D.消费心理

　　4. 关于房地产开发项目市场定位的策略说法正确的是( )。

　　A.避强定位策略的缺点是有较大的风险

　　B.迎头定位策略的优点是竞争过程中相当惹人注目，甚至产生轰动效应

　　C.迎头定位策略往往会填补市场上的空缺，生产市场上没有的特色产品

　　D.创新定位策略的缺点是企业必须放弃某个最佳的市场位置

　　5. 从策划报告的( )来分，可分为项目产品策划、项目投资策划、项目营销策划和项目广告策划。

　　A.作用

　　B.内容

　　C.功能

　　D.包含的范围

　　6. 投资者将资金用于购买股票、债券等有价证券，以获得一定预期收益的投资称为( )。

　　A.直接投资

　　B.间接投资

　　C.项目投资

　　D.证券投资

　　7. 将1000元存入银行，年利率为6%，如果按复利计算，则三年后的本利和为( )。

　　A.1180

　　B.1191.02

　　C.1080

　　D.1000

　　8. 出售型的房地产开发项目现金流入，主要表现为( )。

　　A.租金收入

　　B.销售收入

　　C.自营收入

　　D.转让收入

　　9. 能够反映项目计算期内各年的利润总额、所得税及税后利润分配情况，主要用于计算投资利润率、投资利税率、资本金利润率、资本金净利润率等静态盈利性指标的报表是( )。

　　A.投资估算表

　　B.损益表

　　C.现金流量表

　　D.资金来源与运用表

　　10. 某房地产投资项目的总投资为5000万元，其中投资者投入的权益资本为2500万元，经营期内的年平均利润总额为800万元，年平均税后利润为480万元，则该投资项目的资本金利润率为( )。

　　A.12%

　　B.32%

　　C.24%

　　D.30%

　　1

　　[答案]：B

　　[解析]：本题考查房地产开发项目策划的特。

　　2

　　[答案]：C

　　[解析]：本题考房地产市场细分的概念。房地产市场细分是指把房地产市场按照客户需求上的差异划分为具有类似性的若干个不同购买群体的过程。

　　3

　　[答案]：D

　　[解析]：本题考查房地产客户需求特征分析。客户需求特征分析主要分析下列三方面：1.消费能力;2.消费目的;3.消费方式。

　　4

　　[答案]：B

　　[解析]：本题考查房地产开发项目市场定位的策略。迎头定位策略的缺点是有较大的风险，所以A错误;创新定位策略往往会填补市场上的空缺，生产市场上没有的特色产品，所以C错误;避强定位策略的缺点是企业必须放弃某个最佳的市场位置，所以D错误。

　　5

　　[答案]：B

　　[解析]：本题考查房地产开发项目策划报告的分类。从策划报告的内容来分，可分为项目产品策划、项目投资策划、项目营销策划和项目广告策划。参见教材P96。

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