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　　成熟期一方面行业的市场已趋于饱和;另一方面行业内部竞争异常激烈，行业集中度增加产品成本控制和市场营销有效性成为企业成败的关键因素

　　衰退期市场萎缩，行业规模缩小，竞争对手数量减少。这一阶段的行业就是所谓的“夕阳行业”—

　　【例题13·单选题】按照波特的五力分析模型，下列各项因素中，可能对某家航空公司获取行业竞争优势产生有利影响的是(　)。

　　A.进入航空业需要大量的资本投入

　　B.航空产业的行业增长率开始处于下降趋势

　　C.由于廉价航空公司兴起，使得机票价格大幅降低

　　D.由于许多大型国际企业采用视频会议管理跨国业务，使得商务航空服务需求降低

　　『正确答案』A

　　『答案解析』本题考查行业竞争结构分析。选项A属于进入壁垒高，所以对于公司获取行业竞争优势产生的是有利影响。选项B使得行业增长率缓慢，新进入者为了寻求发展，需要从竞争者那里争取市场份额，则竞争程度就会增强，对企业取得行业竞争优势不利;选项C、D属于替代产品的威胁，都对公司获取行业竞争优势不利。

　　【相关知识】五种竞争力量(掌握)：新进入者的威胁、行业中现有企业间的竞争、替代品的威胁、购买者的谈判能力和供应者的谈判能力。

　　(1)新进入者的威胁威胁：分割市场和资源

　　威胁的大小：进入市场的障碍、市场潜力以及现有企业的反应程度

　　(2)行业中现有企业间的竞争激烈程度取决于市场集中度的大小、行业增长速度的快慢、固定费用和存储费用的高低、产品特色与用户的转变费用、退出壁垒等

　　(3)替代品的威胁主要表现为替代品对企业产品价格的限制

　　(4)购买者的谈判能力影响：压价、要求提供更好的质量和服务

　　当一个买主或一批买主具有以下特征时，具有较强的谈判能力：购买卖方的大部分产品或服务;具有自主生产该产品的潜力;有许多可供替代的卖主;转向其他卖主的成本很低

　　(5)供应者的谈判能力影响：提价、降低产品以及服务的质量

　　当供应者具有以下特征时，将处于有利地位：供应者所属的行业由少数企业控制，而买主却很多;没有替代品;供应者能够进行深加工而与买方竞争;买方只购买供应者产品的一小部分

　　【例题14·单选题】某高新技术企业积极吸引并聚集了大量高素质的研发人才和管理人才，构建了企业的核心竞争力。该企业的核心竞争力体现为(　)。

　　A.关系竞争力

　　B.环境竞争力

　　C.资源竞争力

　　D.市场竞争力

　　『正确答案』C

　　『答案解析』本题考查企业核心竞争力分析的相关内容。企业的核心竞争力主要体现在三个方面，即关系竞争力、资源竞争力、能力竞争力。其中资源竞争力是指企业所拥有的或者可以获得的各种“资源”，包括外部资源和内部资源，如人力资源、原材料资源、土地资源、技术资源等。题干中主要体现的是人力资源，所以本题选C。

　　【例题15·多选题】下列选项中，能够表明企业核心竞争力特征的有(　)。

　　A.价值性

　　B.同质性

　　C.延展性

　　D.持久性

　　E.难以复制性

　　『正确答案』ACDE

　　『答案解析』本题考查核心竞争力的特征。企业核心竞争力的特征主要体现在以下方面：价值性、异质性、延展性、持久性、难以转移性、难以复制性。

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