2018中级经济师考试工商管理专项练习题（3）-经济师考试网(www.jjsexam.com)

2018中级经济师考试工商管理专项练习题（3）

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　多项选择题
　　1、下面关于市场的表述正确的有(　)。
　　A、市场是由人口、购买力与购买欲望三个要素构成
　　B、购买力是构成市场的基本要素
　　C、购买力水平的高低是决定市场容量大小的重要指标
　　D、市场是指具有特定需要和欲望，并具有购买力使这种需要和欲望得到满足的消费者群
　　E、购买欲望是消费者将潜在购买力变为现实购买行为的重要条件
　　2、购买力即人们购买所需产品时的货币支付能力，这种能力取决于(　)。
　　A、人们收入的多少
　　B、物价的高低
　　C、人们信贷的能力
　　D、人口的数量
　　E、购买的欲望
　　3、下列选项中，属于传统市场营销观念的是(　)。
　　A、市场观念
　　B、产品观念
　　C、推销观念
　　D、生产观念
　　E、消费观念
　　4、针对绝大多数顾客对某个产品感到厌恶的需求状态，市场营销管理者应采取的措施有(　)。
　　A、分析产生的原因，加强广告说服工作
　　B、向顾客说明产品的成分、用途和实际效用
　　C、开发有效的产品和服务来满足需求
　　D、改变付款形式或创造消费条件，转变需求状态
　　E、努力开展市场营销研究和潜在市场范围的测量
　　5、针对下降需求状态，市场营销者应(　)。
　　A、使消费者改变对产品的认识和理解
　　B、分析需求衰退的原因，积极开拓新的市场
　　C、改进原有产品的特色、外观
　　D、开发原有产品的新用途或新市场
　　E、通过创造性的产品再营销来扭转趋势
　　6、针对充分需求状态，市场营销者应(　)。
　　A、努力保持产品质量
　　B、经常测量消费者满意程度
　　C、通过降低成本来保持合理价格
　　D、激励推销人员和经销商大力推销
　　E、提高价格、减少附加服务和项目
　　7、消费者收入包括(　)。
　　A、可支配收入与可任意支配收入
　　B、可支配收入与名义收入
　　C、货币收入和实际收入
　　D、货币收入和名义收入
　　E、实际收入和名义收入
　　8、市场营销微观环境中，营销渠道企业主要包括(　)。
　　A、中间商
　　B、实体分配机构
　　C、营销服务机构
　　D、金融机构
　　E、生产制造企业
　　9、公众是指对企业营销目标的实现有现实或潜在影响的群体和个人，下列公众属于企业外部公众的有(　)。
　　A、政府公众
　　B、金融公众
　　C、社团公众
　　D、企业内部职工
　　E、企业管理者
　　10、环境威胁矩阵图主要考虑的角度是(　)。
　　A、机会水平和威胁水平
　　B、潜在机会的吸引力
　　C、机会出现的可能性
　　D、环境威胁对企业的影响程度
　　E、出现环境威胁的可能性
　　11、用威胁—机会综合分析，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现四种不同的结果，即(　)。
　　A、理想业务
　　B、冒险业务
　　C、成熟业务
　　D、困难业务
　　E、不可能业务
　　12、下列关于市场细分的表述正确的有(　)。
　　A、通过市场细分分割后的每个小市场称为子市场，也称为细分市场
　　B、市场细分是通过产品本身的分类来细分市场
　　C、市场细分是根据不同的顾客群体来进行细分市场
　　D、消费需求的差异性是市场细分的基础
　　E、企业必须对市场进行分类，把购买欲望和兴趣大致相同的消费者群归为一类，形成细分市场
　　13、企业在选择目标市场时，可以采用的模式有(　)。
　　A、产品/市场集中化
　　B、手段专业化
　　C、市场专业化
　　D、选择性专业化
　　E、全面进入
　　14、目标市场的策略中，以市场细分为基础的营销策略有(　)。
　　A、市场营销组合策略
　　B、差异性营销策略
　　C、无差异营销策略
　　D、集中性营销策略
　　E、渗透性营销策略
　　15、下列关于目标市场营销策略的表述正确的有(　)。
　　A、目标市场营销策略包括无差异营销策略、差异性营销策略、集中性营销策略
　　B、无差异营销策略不进行市场细分
　　C、差异性营销策略和集中性营销策略都是在市场细分的基础上进行的
　　D、无差异营销策略最终满足其全部市场需求
　　E、差异性营销策略与集中性营销策略最终满足的是局部市场需求
　　16、企业的产品组合包括的维度有(　)。
　　A、宽度
　　B、长度
　　C、深度
　　D、关联度
　　E、高度
　　17、产品组合策略包括(　)。
　　A、扩大产品组合策略
　　B、缩减产品组合策略
　　C、产品线延伸策略
　　D、产品线现代化策略
　　E、集中性营销策略
　　18、产品生命周期策略中，产品生命周期分为(　)。
　　A、产品介绍期
　　B、产品成长期
　　C、产品成熟期
　　D、产品衰退期
　　E、产品停产期
　　19、下列选项中，属于产品生命周期策略中产品成长期特点的有(　)。
　　A、销售量迅速增加
　　B、销售成本大幅度下降
　　C、产品市场竞争渐趋激烈
　　D、促销加大，价格会下降
　　E、利润由最高峰逐步下降
　　20、企业经常使用的定价方法可概括为(　)。
　　A、供给导向定价法
　　B、成本导向定价法
　　C、产品导向定价法
　　D、需求导向定价法
　　E、竞争导向定价法

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