2018中级经济师考试工商管理专项练习题（4）-经济师考试网(www.jjsexam.com)

2018中级经济师考试工商管理专项练习题（4）

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　21、根据环境威胁矩阵图，当企业对某种情况不必担心，但应该注意观察其发展变化，看它是否有向其他象限发展变化的可能时，这种情况处于第(　)象限。
　　A、Ⅰ
　　B、Ⅱ
　　C、Ⅲ
　　D、Ⅳ
　　22、市场机会矩阵图中，在第Ⅰ象限内表明(　)。
　　A、企业应关注其发展变化，并依据变化情况及时采取措施
　　B、企业拥有利用机会的优势，这需要企业再三思考、慎重考虑，制定相应措施
　　C、企业暂时无法利用这些机会，但一旦机会出现会给企业带来很大的潜在利益
　　D、对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采用积极的行动措施
　　23、市场机会矩阵图中，当企业拥有利用机会的优势，但需要企业再三思考、慎重考虑，制定相应措施时，这种情况处于第(　)象限。
　　A、Ⅰ
　　B、Ⅱ
　　C、Ⅲ
　　D、Ⅳ
　　24、在威胁—机会综合分析矩阵图中，(　)是高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。
　　A、理想业务
　　B、冒险业务
　　C、成熟业务
　　D、困难业务
　　25、用威胁—机会综合分析，当业务为成熟业务时，企业应该(　)。
　　A、必须抓住机遇，万万不可措施良机
　　B、进行全面分析，慎重抉择，争取利益
　　C、一方面按常规经营取得平均利润，一方面也可以积蓄力量，为进入理想环境做准备
　　D、想方设法扭转局面
　　26、在威胁—机会综合分析矩阵图中，企业必须抓住机遇，万万不可措施良机的业务为(　)。
　　A、理想业务
　　B、冒险业务
　　C、成熟业务
　　D、困难业务
　　27、企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程称为(　)。
　　A、市场细分
　　B、目标市场
　　C、市场定位
　　D、市场调查
　　28、美国西部人爱喝味道较浓的咖啡，东部人爱喝味道清淡的咖啡，通用食品公司因而在两地推销不同味道的咖啡，这种市场细分的变量属于(　)。
　　A、人口变量
　　B、行为变量
　　C、心理变量
　　D、地理变量
　　29、某企业开发了去屑、柔顺发质、自然定型、黑亮型四种洗发产品，该企业进行产品市场细分的变量属于(　)。
　　A、人口变量
　　B、行为变量
　　C、心理变量
　　D、地理变量
　　30、通过市场细分，被企业选中，并决定以企业的营销活动去满足其需求的一个或几个细分市场称为(　)。
　　A、市场细分
　　B、目标市场
　　C、市场定位
　　D、市场调研
　　31、企业的目标市场无论是从市场或是从产品角度，都是集中于一个细分市场，这种目标市场模式为(　)。
　　A、产品/市场集中化
　　B、产品专业化
　　C、市场专业化
　　D、选择性专业化
　　32、在选择目标市场时，资金雄厚的大企业为在市场上占据领导地位甚至垄断全部市场而采取的模式是(　)。
　　A、选择性专业化
　　B、产品专业化
　　C、市场专业化
　　D、全面进入
　　33、甲公司目前需要确定目标市场的营销策略。该公司领导层希望自己选择的策略能够帮助企业集中服务对象，有利于生产和营销专业化，较易在特定市场上取得有利地位。根据以上信息可以判断，适合该公司选择的目标市场策略是(　)。
　　A、无差异性营销策略
　　B、差异性营销策略
　　C、集中性营销策略
　　D、集中差异性营销策略
　　34、目标市场营销策略中，(　)有利于企业在市场上追求局部优势，但由于目标市场比较单一和窄小，企业如果无法随机应变，就有可能造成巨大的损失。
　　A、无差异营销策略
　　B、差异性营销策略
　　C、集中性营销策略
　　D、品牌提升策略
　　35、将本企业的产品定位于市场的某处“空隙”或薄弱环节，发展目标市场上没有的产品，开拓新的市场领域，这种市场定位策略是(　)。
　　A、避强定位策略
　　B、迎头定位策略
　　C、重新定位策略
　　D、集中定位策略
　　36、下列选项中，不属于市场定位策略的是(　)。
　　A、避强定位策略
　　B、迎头定位策略
　　C、重新定位策略
　　D、集中性营销策略
　　37、某企业为了与最强的竞争对手“对着干”，在相似的目标市场上投放了相似的产品。这种市场定位的策略是(　)。
　　A、避强定位策略
　　B、迎头定位策略
　　C、重新定位策略
　　D、比附定位策略
　　38、产品的三个层次中，(　)是指产品向消费者或用户提供的基础效用或利益。
　　A、核心产品
　　B、有形产品
　　C、附加产品
　　D、扩展产品
　　39、产品层次中，(　)是消费者购买产品的本质所在。
　　A、核心产品
　　B、有形产品
　　C、附加产品
　　D、期望产品
　　40、产品的层次中，(　)是产品差异化的标志，是消费者相同需求的不同满足方式。
　　A、核心产品
　　B、附加产品
　　C、有形产品
　　D、扩展产品

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