41.在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持(　　)导向。

　　A.市场

　　B.产品

　　C.技术

　　D.创新

　　【答案】A

　　【解析】在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持市场导向，以满足顾客的需求为目标。19章255页

　　42.集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于(　　)。

　　A.分散了企业资源

　　B.目标市场比较狭小

　　C.营销费用太高

　　D.目标市场上客户满意度低

　　【答案】B

　　【解析】集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于目标市场单一和窄小。20章270页

　　43.企业在做出促销决策时，首先应当(　　)。

　　A.选择信息传播媒体

　　B.手机市场反馈

　　C.确定目标受众

　　D.涉及促销信息

　　【答案】C

　　【解析】传统的促销策略，第一步就是确定目标受众。20章275页

　　44.增加产品组合的(　　)，扩大企业经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力。

　　A.长度

　　B.宽度

　　C.深度

　　D.一致性

　　【答案】B

　　【解析】增加产品组合的宽度，扩大企业经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力，提高效率，减少风险。21章281页

　　45.按照顾客不同的(　　)，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场 。

　　A.购买批量

　　B.购买动机

　　C.购买场所

　　D.购买频率

　　【答案】B

　　【解析】按照顾客不同的购买动机，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场。19章256页

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