38、市场营销学中的市场概念是指( )。

　　A.交易发生的场所

　　B.买卖双方的交换关系

　　C.某种产品所有的供给方

　　D.某种产品所有购买者的需求总和

　　参考答案：D

　　【答案解析】市场营销学中的市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。

　　【试题点评】本题考查市场营销学中的市场概念。参见教材P141

　　39、某旅行社建立客户数据库，加强与航空公司和宾馆饭店的协作，丰富公司网站内容，希望在竞争激烈的旅游市场中提高竞争力。该旅行社采用的经营观念是( )。

　　A.社会责任营销

　　B.交易型营销

　　C.直复营销

　　D.关系营销

　　参考答案：D

　　【答案解析】关系营销是企业通过识别、建立、保持、加强与顾客和其他利益相关者的关系，履行承诺和实现交换，使各方互惠互利，实现各自目标。

　　【试题点评】本题考查关系营销。参见教材P143

　　40、在全面营销观念中，整合营销观念强调( )。

　　A.加强与其他企业的合作经济师考试时间

　　B.顾客价值的传递要通过各种营销活动共同实现

　　C.除营销部门外，企业中其他职能部门不必具备营销观念和客户意识

　　D.企业应担负起一定的社会责任

　　参考答案：B

　　【答案解析】整合营销强调这样两点：顾客价值的传递要通过各种营销活动共同实现;各种营销活动之间的协同应以企业效益最大化为原则。

　　【试题点评】本题考查整合营销。参见教材P144

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