试题点评：本题考核商品流通企业的战略管理过程。参见教材P47

    「提示」网校模拟试题一第一个案例第3题考查过相关知识。2009年梦想成真《应试指南—商业（中级）》P27「例3」、P187第83题考查过相关知识。

    10.根据描述企业核心竞争力的“树型”理论，如果将企业比作一棵大树，核心竞争力就是这棵树的（　）。

    A.果实

    B.叶子

    C.树干

    D.根系

    参考答案：D

    答案解析：根据“树型”理论，如果将企业比作一棵大树，企业的最终商品是果实，最终服务是叶子，树枝是结合商品和服务的战略业务单位，树干和主枝是核心商品，而为整棵树提供养分、维系生命、稳固树身的根系是核心竞争力。

    试题点评：本题考核核心竞争力分析。参见教材P55

    「提示」2009年梦想成真《应试指南—商业（中级）》P31第2题讲解过此题。

    11.商品流通企业通过提供与众不同的商品与服务，依靠商品和服务的特色，使顾客建立品牌偏好与忠诚，由此获得竞争优势。这种战略是（　）。

    A.前向一体化战略

    B.后向一体化战略

    C.差别化战略

    D.成本领先战略

    参考答案：C

    答案解析：差别化战略指商品流通企业提供与众不同的商品与服务，满足顾客的特殊需求，形成竞争优势的战略。

    试题点评：本题考核差别化战略。参见教材P59

    「提示」2009年梦想成真《应试指南—商业（中级）》P30「例10」考查过相关知识。

    12.市场销售量预测按预测商品的综合程度不同，可分为单项商品、大类商品和总体商品销售量预测。在对下列商品进行销售量预测时，属于总体商品销售量预测的是（　）。

    A.电视机

    B.黑白电视机

    C.彩色电视机

    D.74厘米彩色电视机

    参考答案：A

    答案解析：总体商品销售量预测是指对某种商品的预测，如对钢材的销售量的预测、对电视机的销售量预测等。选项BC属于大类商品销售量预测。选项D属于单项商品销售量预测。

    试题点评：本题考核综合程度不同的预测。参见教材P67

    「提示」2009年梦想成真《应试指南—商业（中级）》P39「例2」考查过相关知识。

    13.对于经营多年、历史统计数据和资料较多的商品，最适合采用的定量预测方法是（　）。

    A.德尔菲法

    B.类推法

    C.用户调查法

    D.移动平均数法

    参考答案：D

    答案解析：选项ABC都属于定性预测方法。

    试题点评

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