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留置调查法的缺点：调查受区域范围的限制，难以进行大范围的留置问卷调查;调查费用较高;占用被调查者的时间较多。
第三节　市场预测概述
知识点：市场预测的定义及原理
(一)市场预测的定义
市场预测是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸多因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律，为经营决策提供可靠的依据。
(二)市场预测原理
（1）惯性原理市场预测的理论基础。任何事物的发展在时间上都具有连续性，即在一定时间、一定条件下保持原来的趋势和状态，应用于移动平均法。
（2）因果原理任何事物都与周围的各种事物相互制约和促进，所以可以从已知某一事物的变化规律，推演与之相关的其他事物的发展变化趋势。应用于回归分析法。
（3）类推原理许多事物存在相似之处，人们可以在已知某一事物的发展变化情况的基础上，通过类推的方法推演出相似事物未来可能的发展趋势。应用于趋势外推法。
（4）概率原理根据经验和历史，很多时候能预估市场现象发生的概率，通过抽样设计和调查等科学方法来确定某种市场情况发生的可能性。应用于抽样设计和调查。  

知识点：市场预测的内容
(一)市场需求预测
市场需求是指特定的时间、特定的地域和特定的顾客群体，对某一产品现实和潜在的需要量。
市场需求预测是通过对消费者的购买心理和消费习惯的分析，以及对国民收入水平、收入分配政策的研究，推断出社会的市场消费水平。
市场需求预测是市场研究中最重要的一部分，也是最复杂的一部分。
市场需求预测的内容，主要包括以下几个方面：
(1)市场产品需求总量预测。产品需求总量是市场上有货币支付能力的产品需要量，包括人们的生活消费需求和生产消费需求。有支付能力的货币总量构成了社会产品购买力，包括现实购买力和潜在购买力两部分。影响购买力总量变化的因素主要有货币收入、银行储蓄、现金持有量、流动购买力和非实物性产品支出等。
(2)市场需求构成预测。市场需求构成分为消费品需求构成和生产资料需求构成两大类。这里主要是指消费品需求构成。一般来说，购买力水平越低，投向生活必需品的货币量相对越大，表现为购买力首先投向食品消费方面;购买力水平越高，投向其他方面(如穿、用、住、行等)的货币量就会越大。另外，消费者的习俗、消费心理及产品价格等，也对消费品需求构成有较大的影响。
(3)消费者购买行为的预测。消费者购买行为的预测主要是指通过对消费者购买的动机、方式和心理等方面的调查分析，预测产品需求的趋向。预测的关键是调查消费者的购买决策，即由谁来买，买什么，为什么买，如何买，何时买，多长时间买一次，家庭和社会对其购买心理有什么影响等。
(二)市场供给预测
市场供给预测是指对一定时期和一定范围的市场供应量、供应结构、供应变动因素、市场占有率等进行分析预测。由于市场供给的大小能够反映市场供应能力的大小，因而，它是决定市场供求状态的重要变量。
(三)市场营销组合预测
市场营销组合是指企业针对目标市场的需要，综合考虑环境、能力、竞争状况，对自己可控制的各种营销因素(产品、价格、分销、促销等)进行优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益。市场营销组合预测，是对企业的产品、价格、销售渠道和促销方式等营销因素所进行的预测。

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