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按资料来源不同，全面市场调查可以有两种组织方式：一种是普查员直接登记式;另一种是被普查者自填式。
2.全面市场调查的特点
优点：能够取得调查对象的全面、准确、可靠的原始资料和有关数据，获得的市场信息资料价值高，同时能够反映客观事物的基本情况，为科学制定企业生产经营决策奠定基础。
缺点：进行全面市场调查要消耗大量的人力、物力、财力和时间。因此，全面市场调查一般调查时间长，费用高。全面市场调查不是经常性调查，往往按一定时间间隔进行。
进行全面市场调查时，应注意以下问题：
(1)全面市场调查项目必须简明。
(2)规定统一的市场调查资料所属的标准时点(也叫调查时点)，以避免调查资料的重复和遗漏。
(3)规定统一的调查项目和指标。
(4)迅速完成全面市场调查任务(时效性)。
(二)抽样市场调查
抽样市场调查简称抽查，它是指从全部调查研究对象中，抽选一部分调查对象进行调查，并据以对全部调查研究对象做出估计和推断的一种调查方法。在市场调查的实践中，更多地采用抽样调查而不采用全面调查。
与全面调查相比，抽样调查具有工作量小、省费用、省时间、低成本等特点。
1.抽样市场调查的基本概念
(1)全及总体与抽样总体
全及总体：简称总体或母体，是指所要调查单位的全体，又被称为目标总体。
总体单位：构成总体的每一个单位或个体。总体单位的数量称为总体单位数。
抽样总体：简称样本，指从总体中抽取的一部分单位(个体)的集合。
样本单位：构成样本的每一个单位(个体)。
例如：如果想要了解某学校在校5000名学生每月的生活费支出情况，可以根据抽样调查理论从全体学生中抽取500名学生进行调查。此次调查中，全校5000名学生就是全及总体或目标总体，学校的每一位同学都是一个总体单位，总体单位数为5000;抽取的500名学生是抽样总体或样本，被抽中调研的某一位同学称为一个样本单位，样本单位数是500。
(2)抽样框
又称为抽样框架或抽样结构，是指对可以选择作为样本的总体单位列出的名册或排序编号，以确定总体的抽样范围和结构。
例如：要从10000名职工中抽出200名组成一个样本，则10000名职工的名册就是抽样框。
三种基本形式：
①具体的抽样框，即每个总体单位都列入名册或清单，可以直接按名册或清单抽取样本，例如，员工名册、企业名录、人员清单等。
②抽象的抽样框，即没有具体的总体单位的名册，只有关于总体的界定。例如，调查某商场顾客对该商场服务态度的意见，调查者很难取得关于该商场所有顾客的详细名单，但可以选择适当的时段，按照抽样规则抽取进入该商场的顾客。
③阶段式的抽样框，即以分阶段的形式所呈现的抽样框。例如，某市1000万居民，若全部列出名册则过于庞大，可先列出该市区、县名册，这一名册为第一阶段的抽样框;抽出一定数目的区、县后，再列出这些抽中区、县所属街道居委会的名册，这是第二阶段的抽样框;最后，将抽中的居委会居民的姓名详细列出，这便是第三阶段的抽样框。
(3)重复抽样和不重复抽样
根据抽取的样本单位是否放回，抽样市场调查包括两种方法：重复抽样和不重复抽样。
重复抽样又称放回式抽样，特点是总体中每个样本单位被抽中的概率是相等的。

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