市场营销策略

（一）产品策略

1、产品的5个层次

（1）核心层。

（2）形式层。

（3）期望层。

（4）延伸层。

（5）潜在层。

2、产品组合

（1）产品组合与产品线

（2）优化的3种方式：1扩大产品组合2缩减产品组合3延伸产品线。

3、产品生命周期对应的不同营销策略

（二）价格策略

定价目标是企业通过制定一定水平的价格所要达到的预期目的。

1、5种定价目标：

（1）利润目标

（2）销售额目标

（3）市场占有率目标

（4）价格竞争目标

（5）价格稳定目标

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