2.人口环境

人口规模、老龄化趋势、家庭结构，以及人口的密度、地理分布及迁移、受教育程度、性别等人口环境因素对企业制定营销策略都会产生影响。

(1)经济师考试中的人口规模及增长

l 人口规模是形成有效市场的必要条件。一个国家或地区总人口的数量直接影响着该市场的潜量。

l 中国是世界上人口最多的国家，庞大的人口数量再加上改革开放以来中国经济的持续高速发展，个人可支配收入大幅度提高，中国已经成为世界上最有吸引力的市场之一。

(2)年龄结构

l 由于经济发展的周期性和战争、自然灾害等因素的影响，人口的出生不是均衡的;再加上技术的进步、生活条件和医疗条件的改善、人类生育观念的变化等，人口的年龄结构出现了许多变化趋势。

l 中国人口已经老龄化。中国老龄化呈现速度快、规模大、“未富先老”等特点，这一人口年龄结构的变化必然会对某些行业造成威胁，却同时为另一些行业带来机会。企业应该密切关注所在地区的这些人口特点，制定有针对性的营销策略。

(3)家庭状况

家庭是社会的细胞，是绝大多数消费品最终的购买单位。因此，家庭规模、 家庭数量、家庭构成及变化趋势，都会直接影响市场消费需求的潜力和需求结构。

家庭规模继续缩小，主要是由于我国生育水平不断下降、迁移流动人口增加、年轻人婚后独立居住等因素的影响。(新增)

家庭规模的缩小必然伴随着我国家庭代际关系的变化。目前在我国家庭户类别中两代户的比例最高，是我国家庭户的主体，其中核心家庭即父母同未婚子女组成的家庭是最主要的家庭形式。人们观念的转变、生活水平的提高、住房条件的改善和生育水平的下降使家庭的代数减少，结构简化，多代同堂的现象越来越少。

妇女受教育水平提高、妇女就业比例增加、离婚率上升、晚婚等家庭趋势也同样应当引起企业的足够注意。

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