41. 消费者在购买汽车、家庭房屋装修等产品和服务时一般会经历( )购买决策。

　　A.习惯型

　　B.复杂型

　　C.有限型

　　D.无限型

　　42. 企业把整个市场看作一个大的目标市场，只向市场推出单一的标准化产品，并以统一的营销方式销售。这种市场覆盖策略是( )。

　　A.无差异营销

　　B.差异营销

　　C.集中营销

　　D.细分营销

　　43. 促销的实质是( )。

　　A.推出产品广告

　　B.观察消费者反应

　　C.协调社会关系

　　D.沟通和传递信息

　　44. 产品最基本的层次，满足顾客需要的核心内容被称为( )。

　　A.核心利益

　　B.潜在利益

　　C.附加产品

　　D.有形产品

　　45. 产品线决策的主要内容是产品线的( )决策。

　　A.宽度

　　B.深度

　　C.长度

　　D.一致性

　　答案:

　　41.[答案]：B

　　[解析]：本题考查复杂型购买。复杂型是消费者介入程度很高，品牌差异很大的决策情形。消费者在购买汽车、家庭房屋装修等产品和服务时一般会经历复杂型购买决策。

　　42.[答案]：A

　　[解析]：本题考查无差异营销策略。采用无差异营销策略的企业只向市场推出单一的标准化产品，并以统一的营销方式销售。

　　43.[答案]：D

　　[解析]：本题考查促销的实质。促销的实质是营销管理者与目标市场之间的信息沟通和传递。

　　44.[答案]：A

　　[解析]：本题考查产品层次。整体产品的三个层次包括核心利益、有形产品和附加产品。核心利益是产品最基本的层次，满足顾客需要的核心内容。

　　45.[答案]：C

　　[解析]：本题考查产品线策略。产品线决策的主要内容是产品线的长度决策。

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