进入壁垒是一种成本，它是准备进入某一产业的新企业必须承担，而产业内现有企业无需承担的成本，是新企业在原有企业竞争中所遇到的不利性障碍因素。从另一个角度来讲，进入壁垒是与潜在的进入者相比，市场中现有企业所享有的优势。

　　进入壁垒分为结构性进入壁垒和行为性进入壁垒。

　　①结构性进入壁垒包括：

　　绝对成本优势、规模经济、产品差别等。

　　②行为性进入壁垒：是指由原有企业为了阻止新企业进入而主动采取的相应策略行为。包括：进入遏制、进入封锁行为和驱逐竞争对手行为。还涉及到政府法律、法规和相关政策等形成的制度性障碍。

　　(2) 退出壁垒：企业在退出某个行业市场时所遇到的阻碍。

　　退出壁垒的成因：资产专用性和沉没成本、解雇费用、政策法律的限制。

　　【例题6，单选】下列关于商品差别化的表述，错误的是( )

　　A产品差别化是一种有效的价格竞争手段

　　B产品差别化可以形成市场进入壁垒

　　C市场的产品差别化程度越高，新企业进入市场的壁垒也就越高

　　D价格差别化也是商品差别化的主要方法之一

　　答案：A

　　解析：产品差别化是一种有效的非价格竞争手段

　　【例题7，单选】下列关于进入和退出壁垒的表述，错误的是( )

　　A进入壁垒是一种成本，新企业必须承担，原有企业无需承担

　　B规模经济属于结构性进入壁垒

　　C进入遏制、产品差别属于行为性进入壁垒

　　D沉没成本也是退出壁垒

　　答案：C

　　解析：进入遏制属于行为性进入壁垒;产品差别属于结构性进入壁垒。

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