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二、商品流通渠道结构
（一）产品流通渠道的层级结构
渠道层级结构是指一个渠道系统中包括的中间机构的层次数量，即通常说的渠道长度。中间机构的级数被用来表示渠道的长度，生产者和最终消费者也是渠道的组成部分。
1、零级渠道：生产者———消费者
直接渠道一般多用于大型机器设备的流通，主要是大型设备单价高，购买批量大、用户数量少、技术性要求高、安装使用复杂等特性决定的。
有些消费品也采取直销的形式。
2、一级渠道：只包含一级中间机构或一层中转环节
（1）生产者———零售商———消费者 （消费品市场）
（2）生产者———代理商（经销商）———消费者 （工业品市场）
3、二级渠道：包含两级中间机构，如批发商和零售商或代理商。
如：
生产者———批发商———零售商———消费者
4、三级渠道：包含三级中间机构。
如：
生产者———产地采购批发商———销地批发商———零售商———消费者
渠道系统包含的层级越多，渠道的长度就越长，对渠道的控制就越难，对于产品流通的效率和费用的影响就越大。
（二）渠道系统
渠道系统大致归类为：

【例题5：2010年单选】对于专用产品，例如专用设备，在选择流通渠道时一般会采用( )。
A．间接渠道
B．直接渠道
C．一级渠道
D．二级渠道
答案：B
【例题6：2010年单选】关于商品流通渠道层级结构的说法，错误的是( )。
A．渠道层级结构就是通常所说的渠道长度
B．渠道层级结构用中间机构的级数来表示
C．生产商和最终消费者不属于渠道的组成部分
D．渠道系统包含层级越多，对渠道的控制越困难
答案;C
【例题7：2010年单选】建立混合渠道系统虽然能为企业带来很多好处，但混合渠道系统不利于( )。
A．增加市场覆盖面
B．降低渠道成本
C．增加新渠道
D．消除渠道冲突和控制问题
答案：C

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