2011年中级经济师考试商业管理:商品流通渠道(3)

　　二、 商品流通渠道结构

　　(一)商品流通渠道的层级结构

　　渠道层级结构是指一个渠道系统中包括的中间机构的层次数量，即通常说的渠道长度。生产数和最终消费者也是渠道的组成部分。

　　1、零级渠道：生产者———消费者

　　直接渠道一般多用于大型机器设备的流通，主要是大型设备单价高，购买批量大、用户数量少、技术性要求高、安装使用复杂等特性决定的。

　　有些消费品也采取直销的形式。

　　2、一级渠道：只包含一级中间机构或一层中转环节

　　(1)生产者———零售商———消费者 (消费品市场)

　　(2)生产者———代理商(经销商)———消费者 (工业品市场)

　　3、二级渠道：包含两级中间机构，如批发商和零售商或代理商。

　　如：

　　生产者———批发商———零售商———消费者

　　4、三级渠道：包含三级中间机构。

　　如：

　　生产者———产地采购批发商———销地批发商———零售商———消费者

　　渠道系统包含的层级越多，渠道的长度就越长，对渠道的控制就越难，对于商品流通的效率和费用的影响就越大。

　　(二) 渠道系统

　　渠道系统大致归类为：

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