四、品牌战略

　　(一)品牌战略的内容

　　品牌战略就是企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业发展的经营战略。

　　品牌战略的内容包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。

　　(1)品牌化决策。品牌化决策是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌，是自创品牌还是加盟品牌。

　　(2)品牌模式选择。品牌模式选择是品牌的结构问题。是选择综合性的单一品牌还是多元化的品牌，是联合品牌还是主副品牌。

　　(3)品牌识别界定。品牌识别界定是确立品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范品牌的思想、行为、外表等内外含义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。

　　(4)品牌延伸规划。品牌延伸规划是对品牌未来发展领域的清晰界定，明确未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸。在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，谋求品牌价值的最大化。

　　(5)品牌管理规划。品牌管理规划是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航。

　　(6)品牌远景设立。

　　(二)品牌战略的优势

　　(1)品牌战略可以使企业明确竞争的焦点。

　　(2)品牌战略可以使创新更加具有价值。

　　(3)品牌战略可以使营销宣传更加有效。

　　五、品牌打造

　　(一)品牌名称创意的原则

　　品牌名称创意必须遵循以下原则：

　　(1)易记性。

　　(2)易懂性。

　　(3)相关性。名称应与品牌所代表的产品或理念有一定的关联。

　　(4)个性化。

　　(5)适应性。

　　(6)合法性。

　　(二)打造品牌的方法

　　(1)扩展法。(2)收缩法。(3)公关法。(4)广告法。(5)词汇法。(6)信誉法。(7)质量法。(8)类目法。(9)命名法。 (10)通用法。(11)自名法。(12)副品牌法。(13)同族法。(14)外形法。(15)颜色法。(16)连贯法。(17)变化法。(18)单一法。

　　六、品牌战略的类型

　　品牌战略有不同的类型，主要包括单一品牌战略、主副品牌战略和多品牌战略。

　　1.单一品牌战略

　　单一品牌战略又称“统一品牌战略”，指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。

　　①产品线单一品牌战略：指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张。

　　②跨产品线单一品牌战略：是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

　　③伞形品牌战略：是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

　　单一品牌战略的优势是：①商家可以集中力量塑造一个品牌形象，让一个成功的品牌附带若干种产品，使每一种产品都能够共享品牌的优势。②单一品牌有助于节约品牌设计、品牌推广等费用，从而减少企业开支。③单一品牌有助于降低导入一个新产品的成本和风险。④单一品牌有助予企业聚集优势资源，集中力量建设某一品牌。⑤单一品牌能集中体现企业的意志，容易形成市场竞争的核心要素，避免消费者在认识上发生混淆。

　　单一品牌战略的风险是：如果某一品牌名下的某种商品出现了问题，那么，在该品牌下附带的其他商品也难免会受到株连，甚至整个产品体系都会面临灾难。由于单一品牌缺少区分度，差异性差，往往不能区分不同产品的特征，这样不利于商家开发不同类型的产品，也不便于消费者们有针对性的选择，因而在单一品牌中往往出现“副品牌”。

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