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重点、难点讲解及典型例题

　　考点一　需求的含义及决定需求的基本因素

　　(一)需求的含义

　　需求的构成要素有两个：一是有购买的欲望；二是有支付能力。

　　市场需求是所有的消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。

　　(二)决定需求的基本因素

　　决定需求的基本因素

主要因素	具体影响
消费者偏好	支配着消费者在使用价值相同或接近的替代品之间的消费选择
消费者个人收入	一般来说，消费者收入与需求同方向变动
产品价格(最重要因素)	一般来说，价格与需求的变动成反方向变化
替代品的价格	某商品价格不变，若其替代品的价格提高，则替代品的需求量下降，该商品的需求量上 升；若其替代品的价格下降，则替代品的需求量上升，该商品的需求量下降

主要因素	具体影响
互补品的价格	为互补品的两种商品，一种商品价格上升，两种商品的需求量都下降；一种商品价格下 降，两种商品的需求量都上升
消费者预期	预期价格上涨，刺激消费者提前购买；预期价格下跌，消费者推迟购买
其他因素	商品的品种、质量、广告宣传、地理位置、季节、国家政策等

　　【例1·多选题】影响需求的主要因素有（　　）。

　　A．消费者偏好

　　B．互补品价格

　　C．消费者的收入

　　D．预期

　　E．生产成本

　　【答案】ABCD

　　【解析】本题考查决定需求的基本因素。影响需求的主要因素有消费者偏好、产品价格、消费者的个人收入、替代品的价格、互补品的价格、预期以及其他因素。生产成本是影响供给的因素。

　　【例2·单选题】支配着消费者在使用价值相同或接近的替代品之间的消费选择的因素是（　　）。

　　A．消费者预期

　　B．生产成本

　　C．消费者偏好

　　D．消费者个人收入

　　【答案】C

　　【解析】本题考查消费者偏好的影响。

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