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　　【例题14：单选】根据大卫·艾克关于品牌资产的“五星”概念模型，()是品牌资产的核心。
　　A. 品牌知名度
　　B. 品牌认知度
　　C. 品牌联想度
　　D. 品牌忠诚度
　　【例题14：单选】D
　　【解析】品牌忠诚度是品牌资产的核心，故选D。
　　【例题15：单选】某公司只生产饼干、饮料、方便面三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于(　)。
　　A. 伞形品牌战略
　　B. 产品线单一品牌战略
　　C. 组合品牌战略
　　D. 多品牌战略
　　【例题15：单选】A
　　【解析】根据题目“饼干、饮料、方便面”均属于不同的产品，且质量能力也不同，而均使用“红星”一个品牌，因此属于伞形品牌战略，故选A。
　　【例题16：单选】某企业对其生产的饼干、饮料、方便面三种产品，分别冠以“星星、激越、好味道”三种不同的品牌，并加以推广，该企业采用的品牌战略属于()
　　A. 伞形品牌战略
　　B. 跨产品线单一品牌战略
　　C. 多品牌战略
　　D. 主副品牌战略
　　【例题16：单选】C
　　【解析】根据题目信息“分别冠以“星星、激越、好味道”三种不同的品牌”，即同时经营两个以上的品牌，可知为多品牌战略，故选C。
　　【例题17：案例分析】某企业拟生产一种新型驱蚊器，总固定成本为100万元，每个驱蚊器的可变成本为1元，预计销售量为10万个
　　为了打开市场，甲企业决定尽可能多的通过批发商、零售商推销其产品。新型驱蚊器上市后，甲企业建立了分销渠道，首先将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。
　　根据上述资料，回答下列问题：(不定项选择)
　　(1)如该企业期望的收益率为20%，采用成本加成定价法，新型驱蚊器的价格为()
　　A. 3.5
　　B. 11
　　C. 13.2
　　D. 22
　　(1)C
　　【解析】本题的考点为第三章第四节：定价方法中成本加成定价法。根据公式，产品价格=产品单位成本×(1+加成率)
　　①产品单位成本：根据案例资料可知，单位可变成本为1元，总固定成本为100万元，即100万元，预计销售量为10万个，可知分摊到每件产品的固定成本=100万元/10万个=10元。则产品单位成本=1+10=11元
　　②加成率：题目告知的期望收益率即加成率，为“20%”
　　③产品价格=11×(1+20%)=13.2元，故选C。
　　(2)甲企业为新型驱蚊器所建立的分销渠道的类型是()。
　　A. 零层渠道
　　B. 一层渠道
　　C. 二层渠道
　　D. 三层渠道
　　(2)C
　　【解析】本题的考点为第三章第四节：渠道策略中分销渠道的类型，根据中间商层级数判断，案例资料信息已表明“甲企业建立了分销渠道，首先将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者”，可知通过了“批发商、零售商”两个中间商环节，即二层渠道，故选C。
　　(3)甲企业采用的渠道商选择策略是()
　　A. 混合分销
　　B. 密集分销
　　C. 独家分销
　　D. 选择分销
　　(3)B
　　【解析】本题的考点为第三章第四节：渠道策略中渠道商选择策略。根据案例资料信息“为了打开市场，甲企业决定尽可能多的通过批发商、零售商推销其产品”，可知符合密集分销的概念，故选B。

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