2013年初级经济师商业专业知识与实务辅导:商品营销管理
来源:经济师考试网 2013/6/7 收藏本页 http://www.jjsexam.com/
15、影响促销组合的因素(促销目标、商品因素、市场条件、资金情况、经济前景)。
16、在商品生命周期不同阶段,应该实施不同的促销组合策略:
①在介绍期,促销的重点应该放在提高商品的知名度方面;
②在成长期,促销重点应从一般介绍转向着重宣传企业商品的特色,树立品牌形象,巩固市场地位方面;
③在成熟期,促销的重点在于树立消费者对本企业产品的偏好上,力争在竞争中占有优势;
④在衰退期,企业应把促销规模降到最低限度,以保证足够的利润收入。
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