2011年初级经济师商业专业知识与实务辅导笔记15

四、策略性行为
一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手在预期的基础上作出对该厂商有利的决策行为，这种影响竞争对手预期的行为就称为策略行为。
分为两类：
（1）非合作策略行为（主要讨论），特点：厂商试图通过改善自己相对于竞争对手的地位而使自己的利润最大化；
（2）合作策略行为。
最著名的非合作策略是掠夺性定价和限制性定价。
（一）掠夺性定价（驱逐对手定价）
掠夺性定价是指企业为了把对手挤出市场而采取降低价格的策略。
其特征有三：
1.价格下降的暂时性。其过程通常为“先亏损后盈利”。
2.目的是缩减供给量。有效控制供给量才可能在驱逐对手后提高价格。
3.发起企业实力雄厚。
该行为通常发生在大企业和小企业之间；并不经常发生；兼并行为优先于掠夺性定价手段。
（二）限制性定价
其有两种方式：短期限制性定价和动态限制性定价。
1.短期限制性定价（阻止进入定价）。是指寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得经济利润，但又不至于引起新企业进入的水平上。
其直接目的是阻止新企业进入市场，但实质上这是牺牲部分短期利润来追求长期利润最大化。
2.动态限制性定价。如果一个企业在长期内确定价格（或产量）来作为减少或消除新企业进入它所在市场的动因，那么这个企业采取的就是动态限制性定价。如主导企业先订立一个高价，然后随着新企业的进入逐渐降低价格，因新企业无法承受低价造成的亏损，不得不退出该市场。
【例题·单选题】下列关于掠夺性定价和限制性定价的描述，不正确的是（）。
A.都属于市场竞争行为中的定价行为

B.采取这两种定价短期内都存在亏损状态
C.掠夺性定价和限制性定价都是长期定价的策略性行为
D.掠夺性定价在短期内处于亏损状态，而限制性定价短期内仍有“微利”可获
[答案]B
五、研究与开发
企业提高产品竞争力需要具备技术研究和创新能力，这又取决于企业对研究开发的投入。一般认为，企业对研究与开发的投入与企业规模具有正向关系。

　　考试交流区报名时间交流群（点击加入QQ群可快速加群交流成绩查询相关信息我们会及时在群里通知）：

　　（群：569977370）　

　　温馨提示：有任何报考及考试相关疑问，可添加网校专业老师个人微信号“edu24olxu”咨询。！考生可下载手机APP，随时掌握考试资讯！

扫一扫上面的二维码，添加老师个人微信号，所有课程八折开通