2011年初级经济师商业专业知识与实务辅导笔记5

 （一）商品流通渠道的概念
      商品流通渠道是指商品从生产领域转移到消费领域所经过的通道，即产品所有权转移过程中所经过的各个环节连接起来形成的通道。
商品流通渠道的起点是生产者，终点是消费者或用户，中间环节包括批发商、零售商、商业服务机构。
      商品流通渠道具有双重性：使用价值运动的渠道；价值量运动的渠道。
      【例题·单选题】商品流通渠道的起点是（）。（2008年考题）
      A.消费者
      B.批发商
      C.零售商
      D.生产者
      [答案]D
 
     （二）商品流通渠道成员
      渠道中最重要的成员是中间商。中间商的作用表现在以下方面：
      1.提高流通的效率
      2.消除商品品种的差异性并进行商品归类
      3.促使交易规范化
      【例题·多选题】流通渠道中间商的作用表现为（）。
      A.可以提高流通的效率
      B.可以消除商品品种的差异性并进行商品归类
      C.可以促使交易规范化
      D.可以增加交易成本
      E.可以降低产品价值
      [答案]ABC

      （三）商品流通渠道选择的影响因素
      1.影响流通渠道选择的一般因素
      （1）商品的自然属性（商品的物理化学性能）
      （2）商品的经济属性（商品的经济寿命周期）
      （3）商品消费需求的多样性
      （4）信息的传递状况
      （5）交易批量
      2.影响流通渠道选择的具体因素
      （1）商品方面的因素。包括：①产品的单位价格；②产品的体积与重量；③产品的式样和款式；④产品的易腐性和易毁性；⑤产品的技术与服务的要求；⑥产品的标准性与专业性；⑦产品的季节 性；⑧新产品。
      （2）市场方面的因素。包括：①用户数量的多少；②市场的地区性；③消费者的购买习惯；④市场竞争情况

      （3）企业自身的因素。包括：①企业模式与信誉；②企业的管理能力；③控制渠道的愿望；④企业可能提供的服务。
      （4）国家政策方面的因素。包括相关的政策和法律法规等因素。
      【例题1·多选题】在下列情况下，应选择较短流通渠道的产品是（）。

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