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2017年初级经济师工商管理重点知识10
来源:经济师考试网  2017-10-11  收藏本页  http://www.jjsexam.com/

 第三节 市场预测概述

  1.市场预测:运用科学的方法,对影响市场供求变化的诸多因素进行调查研究,分析和预见其发展趋势,掌握市场供求变化的规律,为经营决策提供可靠的依据

  市场预测的原理:惯性原理、因果原理、类推原理、概率原理

  市场预测的内容:市场需求预测(产品需求总量、需求构成、消费者购买行为),市场供给预测(市场供应量、供应结构、供应变动因素、市场占有率)、市场营销组合预测(4Ps,产品、价格、销售渠道、促销方式)

  步骤:确定预测目标、搜集资料、选择预测方法、预测分析和修正、编写预测报告

  2.市场预测误差:

  产生原因:预测人员因素的影响、市场规律的过程性影响、调查资料因素的影响、预测方法选择的影响、数学模型构建的影响

绝对误差:,Y为预测性,T为真实值相对误差:

  第四节 市场预测方法

  1.定性市场预测方法:专家会议法、德尔菲法、集合意见法、主观概率法、转导法

  2.专家会议法的优点:集思广益、节省时间、节省费用、应用灵活

  专家会议法的缺点:参与人数有限、易受权威性影响、易受表达能力影响、易受自尊心等因素影响

  根据会议组织形式的不同分类:头脑风景法、交锋式会议法、混合式会议法

  3.德尔菲法:

  德尔菲法的优点:避免群体决策一些可能出现的缺点

  德尔菲法的缺点:主要凭借专家主观判断、过程复杂、时间长

  特点:匿名性、反馈性、量化性

  程序:组成专家小组、准备资料、初步预测、反馈修正、确定预测值

  数据统计分析方法:算数平均数法、加权平均数法、中位数法

  4.集合意见法:

  重要前提:参与预测的人员需要具有较高的知识水平、较丰富的经验和较强的对市场的洞察能力和分析能力

  注意:防止过于依赖主观判断、防止氛围影响、注意立足事实依据、注意消除主观因素影响

  5.主观概率法:

  实施步骤:相关资料的准备、编制主观概率调查表、预测结果汇总整理、给出最终预测判断结果

  主观概率法的优点:简便、快捷、经济、适用范围广

  主观概率法的缺点:主观性强、预测结果只能相对地反映客观结果

6.转导法:,N为本期观察值,k为参考经济指标下期增减比率,为预测目标与参与经济指标间客观存在的相关经济联系的比率

  7.定量市场预测方法:移动平均法、趋势外推法、季节指数法

移动平均法:简单移动平均法的预测模型,加权移动平均法的预测模型趋势外推法:,令季节指数法:季节指数为历年同季度(月)平均数,X为全时期季度(月)平均数

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  刘艳霞老师:会计师、注册会计师。环球职业教育在线会计职称、注册税务师、注册会计师、会计从业、经济师等课程辅导专家。...[详细]
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  胡艳君老师,上海财经大学经济学博士。任职于北京某高校经济学类、管理学类的辅导老师。.[详细]
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