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　所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业经营活动。

　　市场营销在现代企业中的作用:

　　1.市场营销功能

　　(1)商品销售功能

　　企业进行商品销售的具体活动包括：寻找和识别顾客、接触与传递商品交换意向信息、谈判、签订合同、交货和收款、提供销售服务等。

　　(2)市场调查与研究功能

　　(3)创造市场需求功能

　　企业不仅要满足市场上已经存在的现实性需求，还要争取为那些有潜在需求的顾客提供所需产品和服务，创造条件，从而将潜在需求变成显示需求。

　　(4)物流功能

　　(5)便利功能

　　便利功能是指便利交换、便利沟通的功能，包资金融通、风险承担、信息沟通、产品标准化和分级等。

　　2.市场营销对企业发展的作用

　　(1)指导企业决策

　　(2)开拓市场

　　(3)满足消费者需要

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