(一) 新产品开发战略的含义与特征

1. 新产品开发战略的含义――了解

新产品开发战略是企业在社会主义市场经济体制条件下，根据企业外部环境和内部条件的情况，为求得企业生存和长期稳定地发展，而对企业新产品开发的竞争域、新产品开发的目标、达成目标的途径和方法的总体谋划。

新产品开发战略是企业新产品开发思想的集中体现，也是企业制定新产品开发规划的基础。

2. 新产品开发战略的特征――了解

新产品开发战略具有五个方面的特征：

(1) 全局性

(2) 未来性

(3) 系统性

(4) 竞争性

(5) 相对稳定性

(二) 新产品开发战略的基本类型――了解

新产品开发战略的核心内容是确定企业新产品开发的领域、新产品开发的目标、达成目标的途径和方法。

比较典型的新产品开发战略有：

(1) 进取战略

(2) 紧随战略

(3) 保持地位战略

(4) 冒险战略

说明：注意其基本特征。

例题6-14 (单选，2006年真题)适宜于实力一般、资源较少且处于成熟产业或夕阳产业中的中小企业采用的新产品开发战略是( )。

A.进取战略 B.紧随战略 C.保持地位战略 D.冒险战略

答案：C

点评：(书P256原话)保持地位战略(C)一般适宜于实力一般、资源较少且处于成熟产业或夕阳产业中的中小企业采用。

例题6-15 (单选，2005年真题)对于实力一般、资源较少且处于成熟产业或夕阳产业中的小企业，在开发新产品时宜采用的战略是( )。

A.进取战略 B.紧随战略 C.保持地位战略 D.冒险战略

答案：C

点评：(书P256原话)保持地位战略(C)一般适宜于实力一般、资源较少且处于成熟产业或夕阳产业中的中小企业采用。

例题6-16 (多选，2005年真题)在新产品开发战略中，紧随战略的基本特征是( )。

A.新产品开发的竞争域一般是产品或产品的最终用途

B.新产品开发的目标一般确定为扩大市场规模

C.开发出的新产品新颖、独特

D.新产品创意构思来源于市场营销和生产过程

E.所选择的新产品投放市场的时机多为率先投入

答案：ABD

点评：(书P255)紧缩战略的基本特征中有所阐述。

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