1.定价目标——通过制定一定水平的价格所达到的预期目标。

    （1）利润目标

    （2）销售额目标

    （3）市场占有率目标经济师考试

    （4）价格竞争目标

    （5）价格稳定目标

    2.定价方法——在特定的定价目标指导下，依据对成本、需求、竞争状况的研究，运用价格决策理论对产品价格进行计算的具体方法。

    （1）成本导向定价法——最基本、最常用的方法；

    最常见的是成本加成定价法——单位成本加上一定比例的利润率来定价。

    单位产品价格=单位产品成本×（1+目标利润率）

    （2）需求导向定价法——根据市场需求和消费者对产品感觉差异来定价

    ①认知价值定价法——根据消费者对产品感受定价

    ②需求差异定价法——同一产品采取两种以上不同价格，可以因时间、地点、顾客等因素而异

    （3）竞争导向定价法——依据市场上同类竞争产品价格而定

    ①随行就市定价法——根据同行业平均价格定价

    ②差别竞争定价法——以主动竞争为特点，高于或低于同质竞争者的价格。

    ③密封竞标定价法——投标交易

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