2011年初级经济师工商管理辅导：品牌战略的实施(2)

　三、品牌维护

　　企业、政府、消费者都是品牌维护的主体。

　　1.品牌保护

　　(1)法律保护

　　(2)政策支持----政策规划、物质精神支持、监管

　　(3)企业维护

　　2.品牌完善

　　(1)质量管理

　　(2)品牌CI导入

　　①MI理念识别----企业思想系统

　　②VI视觉识别----品牌视觉系统

　　③BI行为识别----行为规范系统

　　3.品牌诚信----产品质量信用是品牌诚信的基本要求

　　4.品牌管理

　　(1)品牌经理制

　　(2)品牌管理委员会

　　5.品牌创新

　　(1)技术创新

　　(2)管理创新

　　(3)文化创新

　　例题24：()是品牌诚信的基本要求

　　A 知名度 B产品质量信用 C 企业规模大小 D 产品线多少

　　答案：B

　　四、品牌拓展

　　1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸

　　优点：

　　(1)利用产品优势，拓展业务领域

　　(2)借助品牌忠诚，减少新产品成本

　　(3)借助品牌优势，扩大企业规模

　　(4)利用品牌延伸，增强竞争力

　　缺点----延伸不当，盲目进入陌生领域，不但无法获利还会影响企业发展，以及损害品牌形象。

　　2.差异化竞争

　　3.磁场效应和光环效应

　　4.导入新产品

　　5.决胜未来

　　(1)成功品牌是企业重要资本

　　(2)品牌竞争是国家实力的竞争

　　例题25：品牌延伸的特点有()

　　A利用产品优势，拓展业务领域 B借助品牌忠诚，减少新产品成本 C借助品牌优势，扩大企业规模

　　D利用品牌延伸，增强竞争力 E盲目进入陌生领域，可能损害品牌形象

　　答案：ABCDE

　　考试交流区报名时间交流群（点击加入QQ群可快速加群交流成绩查询相关信息我们会及时在群里通知）：

　　（群：569977370）　

　　温馨提示：有任何报考及考试相关疑问，可添加网校专业老师个人微信号“edu24olxu”咨询。！考生可下载手机APP，随时掌握考试资讯！

扫一扫上面的二维码，添加老师个人微信号，所有课程八折开通