品牌与品牌战略概述

（一）品牌初级经济师www.jjsexam.com/chuji
1、概念及涵盖的6层含义
（1）品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识，包含名称、属性、商标、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素，蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。
（2）品牌涵盖的6层含义：1属性2利益3价值4文化5个性6使用者。
2、品牌的6种特征：1识别性2象征性3排他性4风险性5工具性6价值性
3、品牌分类的10个角度：1按辐射区域分类2按市场地位分类3按生命周期分类4按价值指向分类5按使用主题分类6按不用途分类7按价格定位分类8按不同属性分类9按知名度分类10按所处行来分类

（二）品牌的作用
1、对企业的5个方面作用：1存储功能2维权功能3增值功能4形象塑造功能5降低成本功能
2、对消费者5个方面作用：1识别功能2导购功能3降低购买风险功能4契约功能5个性展现功能。

（三）名牌的7种效应：
1.聚全效应2.磁场效应3.衍生效应4.内敛效应5.宣传效应6.带动效应7.稳定效应

（四）品牌战略及其6个方面体现
企业推行品牌战略能唤醒企业员工的质量意识，增强质量观念，有利开提高员工素质；能促进企业文化的建设和完善，推动企业技术革新的经济营体制改革，优化生产组织结构。
品牌战略的内括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面

（五）品牌战略的3种优势
1品牌战略可以使企业明确竞争的焦点
2品牌战略可以使创新更加具有价值
3品牌战略可以使营销宣传更加有效

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