三、品牌效应

　1.正面效应

　　(1)聚合效应来源：经济师考试网

　　(2)磁场效应

　　(3)衍生效应

　　(4)内敛效应

　　(5)宣传效应

　　(6)带动效应

　　(7)稳定效应

　　2.负面效应

　　(1)引来仿冒者

　　(2)维护难度大

　　例题21：下列属于品牌效应有()

　　A衍生效应 B内敛效应 C宣传效应 D引来仿冒者 E维护难度大

　　答案：ABCDE

　　四、品牌战略

　　1.内容：

　　企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业发展的经营战略。包括：

　　(1)品牌化决策----品牌属性问题

　　(2)品牌模式选择----品牌结构问题

　　(3)品牌识别界定----确定品牌的内涵

　　(4)品牌管理规划----组织机构和管理机制上的保证

　　(5)品牌远景设立

　　2.优势

　　(1)品牌战略可以使企业明确竞争的焦点

　　(2)品牌战略可以使创新更加有价值

　　(3)品牌战略可以使营销宣传更加有效

　　例题22：解决品牌结构问题的是()

　　A品牌化决策 B品牌模式选择 C品牌识别界定 D 品牌管理规划 E品牌远景设立

　　答案：B

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