【历年真题：2016】单项选择题

　　某洗发水企业通过市场调查，了解最新发布广告的市场反应情况，这种市场调查的内容属于对(　)的调查。

　　A.市场需求

　　B.市场环境

　　C.市场营销因素

　　D.消费者行为

　　『正确答案』C

　　『答案解析』本题考查市场调查的内容。市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。促销活动调查主要包括各种促销活动的效果，如广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等。

　　【历年真题：2013】单项选择题

　　某啤酒生产企业在大型超市进行市场调查，了解家庭购买啤酒的品牌、购买量和购买者的信息，该企业市场调查的内容属于对(　)的调查。

　　A.市场需求

　　B.市场环境

　　C.市场营销因素

　　D.消费者行为

　　『正确答案』D

　　『答案解析』本题考查市场调查的内容。消费者行为调查，主要调查消费者的消费决策、购买什么、购买多少、何时购买、信息渠道来自何处、由谁购买、如何购买等方面。

【历年真题：2013】单项选择题

　　某牙膏生产企业通过市场调查，了解价格与销售量、广告与销售量之间的关系，寻找影响牙膏销售量的主导因素。根据市场调查的目的，该企业实施的市场调查活动属于(　)。

　　A.探测性市场调查

　　B.描述性市场调查

　　C.预测性市场调查

　　D.因果性市场调查

　　『正确答案』D

　　『答案解析』本题考查市场调查的分类。因果性市场调查是为了研究两个市场变量之间是否存在因果关系而进行的市场调查。

　　【历年真题：2016】单项选择题

　　某化妆品企业在大型超市进行市场调查，了解消费者购买化妆品的品牌、评价标准、购买量，以及购买者的信息，根据市场调查目的进行分类，该企业进行的这种市场调查属于(　)。

　　A.描述性市场调查

　　B.探测性市场调查

　　C.因果性市场调查

　　D.预测性市场调查

　　『正确答案』A

　　『答案解析』本题考查市场调查的分类。描述性市场调查是对所研究的市场现象、市场因素做客观的全面反映的市场调查。

　　【历年真题：2013】多项选择题

　　根据不同的赋值规则，调查问卷中市场特征的测量尺度可以划分为(　)。

　　A.定类尺度 　　B.定距尺度

　　C.定序尺度 　　D.定性尺度

　　E.定比尺度

　　『正确答案』ABCE

　　『答案解析』本题考查调查问卷的测量尺度。根据赋值的规则不同，测量尺度可以划分为定类、定距、定序和定比尺度。

　　【历年真题：2016】单项选择题

　　关于市场调查报告的说法，错误的是(　)。

　　A.市场调查报告通常包括前言、正文和附录三部分

　　B.市场调查报告要满足用户市场调查目的的需要

　　C.市场调查报告需采取定量数据分析，尽量减少定性分析

　　D.撰写市场调查报告应遵循必要的撰写步骤

　　『正确答案』C

　　『答案解析』本题考查确定市场调查报告的形式。选项C错误，撰写调查报告应注意定量分析与定性分析相结合。

　　【历年真题：2013】单项选择题

　　关于全面市场调查的说法，错误的是(　)。

　　A.全面市场调查也称为市场普查

　　B.全面市场调查的调查时点应根据各地调查情况进行差异化选择

　　C.全面市场调查应规定统一的调查项目和指标

　　D.全面市场调查一般比抽样市场调查时间长、费用高

　　『正确答案』B

　　『答案解析』本题考查全面市场调查。全面市场调查应规定统一的市场调查资料所属的标准时点(也叫调查时点)。

　　【历年真题：2016】多项选择题

　　下列抽样方法中，属于随机抽样方法的有(　)。

　　A.任意抽样

　　B.整群抽样

　　C.等距抽样

　　D.分层抽样

　　E.判断抽样

　　『正确答案』BCD

　　『答案解析』本题考查随机抽样。随机抽样方法多种多样，其中最主要的有简单随机抽样、等距抽样、分层抽样和整群抽样等。

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