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　第二节商品流通企业战略分析

　　【考点】宏观环境分析(次重点)

　　◆宏观环境分析包括四个方面：政治法律环境、经济环境、技术环境、社会环境(注意各自教材举例)

　　(一)政治法律环境——包括：(1)国际和企业所在地区的政局稳定状况;(2)执政党所要推行的基本政策以及这些政策的连续性和稳定性，基本政策包括：产业政策、税收政策、政府订货、补贴政策等

　　(二)经济环境

　　1、宏观经济总体状况

　　◆例如：商品流通企业所在国家或地区的国民收入、国民生产总值及其变化情况等

　　2、微观经济状况

　　◆例如：企业所在地区或者所服务地区的消费者的收入水平、储蓄情况、就业程度等

　　(三)技术环境

　　技术环境的变化，一方面技术革新为企业创造了机遇;另一方面科技进步也给商品流通企业带来了挑战。

　　(四)社会环境

　　◆包括：社会文化、社会习俗、社会道德观念、社会公众的价值观念、人口统计特征(人口规模大小、人口年龄结构、性别比例)等

　　【例题：多选题】下列属于商品流通企业宏观环境分析的是()。

　　A. 企业所在国家的税收政策

　　B. 企业所在地区的消费者的储蓄情况

　　C. 企业所在地区的人口规模大小

　　D. 企业所在行业现有企业间的竞争

　　E. 企业所拥有的实物资源

　　【答案】ABC

　　【解析】ABC选项依次为宏观环境分析的政治法律环境、经济环境、社会环境，故正确。D选项，属于行业竞争环境分析的内容，不属于宏观环境分析，故错误;E选项，属于企业内部环境分析中有形资源的内容，故错误。

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