2022年中级经济师工商管理实务知识点讲解：企业成长战略

考察频率：5年10次

考点难度：★★★★★

考察要求：注意战略概念的区分和教材中的举例，建议结合思维导图理解记忆

①定义：指企业在原有业务范围内，充分利用在产品和市场方面的潜力来求得成长的战略。

②形式：市场渗透、市场开发和新产品开发。

①定义：又称多样化战略、多角化战略、多种经营战略，是指一个企业同时在两个或两个以上行业中进行经营。

②类型：水平多元化、垂直多元化、同心型多元化、非相关多元化。

横向一体化战略、纵向一体化战略概念区分：

进入相关联的领域，即“本企业上下游业务领域”：纵向一体化；进入与本企业一样的领域，即“与本企业经营同类产品或业务的领域”：横向一体化。

进入本企业的“上游”业务领域：后向一体化；进入本企业的“下游”业务领域：前向一体化

①类型

股权式：合资企业、相互持股

契约式：技术开发与研究联盟、产品联盟、营销联盟、产业协调联盟

模拟题

「①」某日化企业通过生产业务外包的形式扩大生产，提高市场占有率。该企业采用的战略联盟形式是( )。【单选】

A. 产品联盟

B. 技术开发与研究联盟

C. 产业协调联盟

D. 营销联盟

【答案】A

【解析】本题考点为战略联盟的形式。生产业务外包的形式属于产品联盟。

「②」下列密集型成长战略类型中，(   )是企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在市场上的份额，扩大产销量及生产经营规模，从而提高销售收入和盈利水平。【单选】

A.市场营销战略

B.市场渗透战略

C.市场开发战略

D.新产品开发战略

【答案】B

【解析】本题的知识点为市场营渗透战略的概念。根据关键信息“密集型成长战略类型中”、“通过市场营销努力，提高市场份额”，可知属于密集型成长战略的市场渗透战略，故选B。

「③」密集型成长战略有多种类型，其中（   ）是密集型成长战略在市场范围上的扩展。【单选】

A.市场渗透战略

B.市场开发战略

C.新产品开发战略

D.稳定型战略

【答案】B

【解析】本题考查了密集型成长战略的类型。根据题目关键信息“市场范围上的扩展”，可知属于市场开发战略，故选B。

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