2022年中级经济师工商管理知识点归纳：基本竞争战略

考察频率：5年5次

考点难度：★★★

考察要求：注意成本领先战略和差异化战略的概念，题目中常有文字陷阱。

1、成本领先战略

是指企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是在同行业中最低的成本，从而获取竞争优势的一种战略。

2、差异化战略

是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。这种战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。

3、集中化战略

又称专一化战略，是指企业把其经营活动集中于某一特定的购买者群、产品线的某一部分或某一地区市场上的战略。面向某一特定的目标市场。

对应练习题

「①」某食品企业选择儿童为目标顾客，专一生产儿童食品，该企业采取的是（  ）。【单选】

A.成本领先策略

B.多元化战略

C.一体化战略

D.集中战略

【答案】D

【解析】该企业选择了儿童市场作为目标市场，进行专业化经营，属于集中战略的特点。

「②」当企业研发和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应选择的市场战略为（    ）。【单选】

A. 低成本战略     

B. 集中战略     

C. 差异化战略     

D. 无差异化战略

【答案】 C

【解析】 本题的考点为差异化战略的概念。根据题目中的关键词“企业研发和营销能力较强”以及“市场异质性比较高”为差异化战略的适用范围的内容，故选C。

「③」实施成本领先战略的企业应当符合的条件包括( )。【多选】

A. 能够严格控制费用开支

B. 有很强的研究开发能力

C. 有较高的市场占有率

D. 有很强的市场营销能力

E. 大批量生产的企业，产量达到经济规模

【答案】ACE

【解析】本题考查成本领先战略。

成本领先战略又称低成本战略，即企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是同行业中的最低成本。BD选项，属于差异化战略适用的范围，故错误。故此题正确答案为ACE。

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