产品策略

【考点点评】

产品策略主要内容包括：产品的层次、产品组合策略、产品的生命周期。

本考点主要涉及单选题和案例分析题的考核，难度不大。产品的层次常考三个层次的具体内容，联系其概念记忆各自的具体内容。

产品组合策略常考“宽度、长度”的实际举例，材料中给出的所有数字相加为长度，种类数为宽度，考生常混淆计算出的这两个数字到底是宽度还是长度，可以简单记忆为：大的数字为长度，小的数字为宽度。

【单选题】

某企业共生产 2 种洗衣机，4 种电冰箱和 5 种空调，则该企业产品组合的长度为( )。

A.2

B.3

C.4

D.11

【答案】D

【解析】产品组合的基本概念。其中产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数，根据题目信息“2 种洗衣机，4 种电冰箱和 5 种空调”，可知长度=2+4+5=11，故选 D。产品的宽度就是种类数洗衣机、冰箱、空调共 3 类，所有宽度为 3。

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