2014年中级经济师工商管理复习:名牌效应

　三、名牌效应

　　(1)聚合效应。使企业聚合了人、财、物等资源。

　　(2)磁场效应。像磁石一样吸引消费者，形成消费者的品牌忠诚。

　　(3)衍生效应。不断衍生出新的产品和服务。

　　(4)内敛效应。名牌会增强企业的凝聚力。

　　(5)宣传效应。名牌形成后，就可以利用名牌的知名度、美誉度传播企业名声，宣传地区形象，甚至宣传国家形象。

　　(6)带动效应。对企业发展的拉动，对城市经济、地区经济，甚至国家经济的带动作用。

　　(7)稳定效应。当一个地区的经济出现波动时，名牌的稳定发展一方面可以拉动地区经济，另一方面起到了稳定人心的作用，使人、财、物等社会资源不至于流走。

　　负面效应：一是名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦，甚至使名牌名声扫地;二是品牌成名后，受关注度提高，形象维护难度加大，一旦维护不当，出现负面评价，将对名牌的信誉产生不利影响。

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