品牌的概念

1、概念：指企业及所提供的商品或服务的综合标识，包括名称、属性、商标、包装、价格、历史、广告等多种因素，蕴含企业及其商品或服务的品质和声誉。

2、蕴含的意义：

①属性。如舒适、工艺精良、有品位、时尚、服务周到

②利益。购买行为所指向的标的，属性必须转化为功能利益或情感利益。

③价值。给消费者创造价值，也能体现生产者的独特价值观

④文化。是品牌的底蕴，使品牌富有生命和灵气

⑤个性。每个成功的品牌都具有独特的个性

⑥使用者。相对稳定的使用人群。

例如：“奔驰”这个品牌蕴含的意义，

　　考试交流区报名时间交流群（点击加入QQ群可快速加群交流成绩查询相关信息我们会及时在群里通知）：

　　（群：569977370）　

　　温馨提示：有任何报考及考试相关疑问，可添加网校专业老师个人微信号“edu24olxu”咨询。！考生可下载手机APP，随时掌握考试资讯！

扫一扫上面的二维码，添加老师个人微信号，所有课程八折开通