(五)样本容量的确定

　　样本容量又称“样本数”。它指一个样本的必要抽样单位数目。适当的样本单位数目是保证样本指标具有充分代表性的基本前提。在市场调研中，确定样本容量的方法主要有：

　　1.直觉。通常在非概率抽样中应用。

　　2.统计精度。概率抽样的样本容量是在计算的基础上确定的，主要取决于满足估计精确度的要求。样本量的基本公式为：n=Z2s2/d2

　　n为样本量，Z为置信区间，d为抽样误差范围，s为标准差，一般取0.5)。

　　3.成本限制。这种方法是根据分配给项目的经费来决定样本容量。

　　4.行业经验数值。在运用非概率抽样方法，如定额抽样时，利用行业经验数值是非常有效率的。

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