2025年中级经济师《工商管理》模拟题及答案解析（三）

【多选题-1】网络市场间接调研的方法主要可以通过（）查找与企业营销相关的市场、竞争者、消费者以及宏观环境等方面二手资料。

A.在线问卷

B.利用搜索引擎

C.访问相关网站

D.利用网上数据库

E.人员记录登陆网站浏览者活动

【答案】BCD

【解析】AE 项属于网络市场直接调研方法，故错误。

【知识回顾】

2.网络市场间接调研

(1)利用搜索引擎查找资料。提供一个搜索入口，收集搜索者提供的关键词，分析其所涉及的需求信

息。

(2)访问相关网站收集资料。查询专题信息涉及的网站，直接访问这些网站，获得所需的资料。

(3)利用网上数据库查找资料。网上数据库有付费和免费两种。

【单选题-2】在进行网络营销时，企业在一些目标市场区域建立生产中心或配送中心，并同供应商及快递公司的送货网络相结合的渠道指的是（）

A.分销网络

B.快递网络

C.会员网络

D.生产网络

【答案】D

【解析】上述内容指的是生产网络。

【知识回顾】

(5)生产网络。为了实现及时供货以及降低生产、运输等成本，企业要在一些目标市场区域建立生产

中心或配送中心，形成企业的生产网络，并同供应商的供货网络及快递公司的送货网络相结合。企业在进

行网络营销过程中，根据消费者的订货情况，通过互联网和企业内部网对生产网络、供货网络和送货网络

进行最优组合调度，可以用更好地发挥网络营销低成本、高速度的特点。

【多选题-3】搜索引擎营销的方法包括（）

A.竞价排名

B.分类目录登录

C.互动式营销

D.地址栏搜索

E.关键词广告

【答案】ABDE

【解析】搜索引擎营销的主要方法包括竞价排名、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、搜索引擎优化(搜索引擎自然排名)、地址栏搜索、网站链接策略等。

【知识回顾】

1.搜索引擎营销

搜索引擎营销是指利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息

传递给客户，是目前主要的网络营销手段之一。搜索引擎营销的主要方法包括竞价排名、分类目录登录、

搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、搜索引擎优化(搜索引擎自然排名)、地址栏搜索、网

站链接策略等。

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