2021年中级经济师《工商管理》知识及习题：广告及管理

知识点14：

广告及管理

1.广告是指广告主以付费的方式，有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特色，引起消费者注意，说服消费者购买使用的促销方式。

2.企业制定广告预算的方法

(1)量力而行法。

企业在某一时期能承担的财力来分配广告费用。

(2)销售百分比法。

企业按照销售额(销售实绩或预计销售额)或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支，即广告费按一定的比率从销售额中提取。

(3)竞争均势法。

即与竞争者保持大体相同的广告费用。

(4)目标任务法。

即根据企业的营销目标和广告应承担的任务来规定广告预算。

练习题：

【单选】某企业为了将广告费用与企业的营销目标联系起来，因此根据营销目标和广告应承担的任务来制定广告预算，该企业采用的广告预算的方法是( )。

A.竞争均势法

B.销售百分比法

C.目标任务法

D.量力而行法

【答案】C

【解析】本题考查广告及管理中制定广告预算的方法。目标任务法是根据企业的营销目标和广告应承担的任务来规定广告预算这种方法便于把广告费用与企业的营销目标直接联系起来，具有系统性和逻辑性。根据题干可知，本题是对目标任务法的考查，故此题正确答案为 C。

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