知识点4：

差异化战略

差异化战略的适用范围

(1)企业要有很强的研究开发能力、一定数量的研发人员、强烈的市场意识和创新眼光，能够及时了解顾客需求，不断地在产品及服务中创造出独特性。

(2)企业在产品或服务上要有领先的声望，具有很高的知名度和美誉度。

(3)企业要有很强的市场营销能力。

(4)企业内部的研究开发、生产制造、市场营销等职能部门之间要有很好的协调性。

练习题：

(多选)差异化战略适用的情形包括( )。

A.大批量生产企业

B.有很强的研究开发能力

C.企业有很高的美誉度和知名度

D.能控制一切费用和开支

E.很强的市场营销能力

【答案】BCE

【解析】根据题目信息只能选择 BCE 三项，AD两项不属于差异化战略适用的情形，而是成本领先战略的适用范围。故此题正确答案为 BCE。

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