一、单项选择题
1. “一招鲜,吃遍天”反映了营销观念中的( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.销售观念
D.社会营销观念
[答案]:B
[解析]:本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉,顾客必然会找上门来,无须大力推销。参见教材P64。
2. 反映了市场营销的产品观念的是( )。
A.生产什么,就卖什么
B.酒好不怕巷子深
C.卖什么,让人买什么
D.生产你能出售的东西,而不是出售你能生产的东西
[答案]:B
[解析]:本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉,顾客必然会找上门来,无须大力推销。参见教材P64。
3. 反映了市场营销的销售观念的是( )。
A.生产什么,就卖什么
B.酒好不怕巷子深
C.卖什么,让人买什么
D.生产你能出售的东西,而不是出售你能生产的东西
[答案]:C
[解析]:本题考查销售观念。销售观念认为消费者通常不会因自身的需求和愿望而主动购买商品,企业需要通过积极推销和进行大量促销活动,消费者才会采取购买行动。参见教材P64。
4. “顾客需要什么,我们生产什么”反映了营销观念中的( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.市场营销观念
D.社会营销观念
[答案]:C
[解析]: 本题考查市场营销观念的观点。参见教材P64。
5. 认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.社会营销观念
D.市场营销观念
[答案]:C
[解析]:本题考查社会营销观念。参见教材P64。
6. 并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机,因此需要进行分析和评价,不属于分析范围的是( )。
A.市场机会与企业目标的统一性
B.市场机会与企业能力的统一性
C.市场机会与企业文化的统一性
D.企业能否获得最大的“差别利益”
[答案]:C
[解析]:本题考查市场机会的分析。首先要分析市场机会与企业目标的统一性,其次要分析市场机会与企业能力的统一性,再次分析企业能否获得最大的“差别利益”。参见教材P65。
7. 对企业本身而言,市场营销的作用不包括( )。
A.开拓市场
B.指导企业决策
C.满足消费者需要
D.承担风险
[答案]:D
[解析]: 本题考查市场营销的作用。市场营销对企业的作用有开拓市场、满足消费者需要、指导企业决策。选项D属于市场营销的功能。参见教材P65。
8. 对市场营销战略进行控制所采取的措施,不包括( )。
A.年度计划控制
B.战略控制
C.成本控制
D.赢利能力控制
[答案]:C
[解析]:本题考查市场营销战略的实施与控制,包括年度计划控制、战略控制、赢利能力控制。参见教材P66。
9. 进行刺激性市场营销的市场需求是( )。
A.负需求
B.无需求
C.潜在需求
D.下降需求
[答案]:B
[解析]:本题考查市场营销的任务。无需求,进行刺激性市场营销。参见教材P66。
10. 当市场需求是无益或有害需求时,应进行( )。
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