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2018年中级经济师《工商管理》练习及答案4
来源:经济师考试网  2018/3/9  收藏本页  http://www.jjsexam.com/

一、单项选择题

  1. “一招鲜,吃遍天”反映了营销观念中的(  )。

  A.生产观念

  B.产品观念

  C.销售观念

  D.社会营销观念

  [答案]:B

  [解析]:本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉,顾客必然会找上门来,无须大力推销。参见教材P64。

  2. 反映了市场营销的产品观念的是(  )。

  A.生产什么,就卖什么

  B.酒好不怕巷子深

  C.卖什么,让人买什么

  D.生产你能出售的东西,而不是出售你能生产的东西

  [答案]:B

  [解析]:本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉,顾客必然会找上门来,无须大力推销。参见教材P64。

  3. 反映了市场营销的销售观念的是(  )。

  A.生产什么,就卖什么

  B.酒好不怕巷子深

  C.卖什么,让人买什么

  D.生产你能出售的东西,而不是出售你能生产的东西

  [答案]:C

  [解析]:本题考查销售观念。销售观念认为消费者通常不会因自身的需求和愿望而主动购买商品,企业需要通过积极推销和进行大量促销活动,消费者才会采取购买行动。参见教材P64。

  4. “顾客需要什么,我们生产什么”反映了营销观念中的(  )。

  A.生产观念

  B.产品观念

  C.市场营销观念

  D.社会营销观念

  [答案]:C

  [解析]: 本题考查市场营销观念的观点。参见教材P64。

  5. 认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是(  )。

  A.生产观念

  B.产品观念

  C.社会营销观念

  D.市场营销观念

  [答案]:C

  [解析]:本题考查社会营销观念。参见教材P64。

  6. 并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机,因此需要进行分析和评价,不属于分析范围的是(  )。

  A.市场机会与企业目标的统一性

  B.市场机会与企业能力的统一性

  C.市场机会与企业文化的统一性

  D.企业能否获得最大的“差别利益”

  [答案]:C

  [解析]:本题考查市场机会的分析。首先要分析市场机会与企业目标的统一性,其次要分析市场机会与企业能力的统一性,再次分析企业能否获得最大的“差别利益”。参见教材P65。

  7. 对企业本身而言,市场营销的作用不包括(  )。

  A.开拓市场

  B.指导企业决策

  C.满足消费者需要

  D.承担风险

  [答案]:D

  [解析]: 本题考查市场营销的作用。市场营销对企业的作用有开拓市场、满足消费者需要、指导企业决策。选项D属于市场营销的功能。参见教材P65。

  8. 对市场营销战略进行控制所采取的措施,不包括(  )。

  A.年度计划控制

  B.战略控制

  C.成本控制

  D.赢利能力控制

  [答案]:C

  [解析]:本题考查市场营销战略的实施与控制,包括年度计划控制、战略控制、赢利能力控制。参见教材P66。

  9. 进行刺激性市场营销的市场需求是(  )。

  A.负需求

  B.无需求

  C.潜在需求

  D.下降需求

  [答案]:B

  [解析]:本题考查市场营销的任务。无需求,进行刺激性市场营销。参见教材P66。

  10. 当市场需求是无益或有害需求时,应进行(  )。

[1] [2]

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  胡艳君老师,上海财经大学经济学博士。任职于北京某高校经济学类、管理学类的辅导老师。...[详细]
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