[答案]：A

　　[解析]：本题考查品牌战略的优势。品牌战略可以使企业明确竞争的焦点、可以使创新更加具有价值、可以使营销宣传更加有效。参见教材P80。

　　32

　　[答案]：B

　　[解析]：本题考查品牌名称的易懂性。参见教材P80。

　　33

　　[答案]：C

　　[解析]：本题考查打造品牌的方法。同族法就是推出第二品牌。参见教材P81。

　　34

　　[答案]：C

　　[解析]：本题考查单一品牌战略的概念。参见教材P81。

　　35

　　[答案]：A

　　[解析]：本题考查单一品牌战略的类型。伞形品牌战略是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。参见教材P81。

　　36

　　[答案]：C

　　[解析]：本题考查打造品牌方法的相关内容。品牌最重要的特性是它的单一性。参见教材P81。

　　37

　　[答案]：C

　　[解析]：本题考查品牌CI导入。VI视觉识别(品牌视觉系统)，是品牌识别的视觉化。参见教材P83。

　　38

　　[答案]：A

　　[解析]：参见教材P83。

　　39

　　[答案]：B

　　[解析]：参见教材P83。

　　40

　　[答案]：C

　　[解析]：产品质量信用是品牌诚信的基本要求。参见教材P84。

　　41

　　[答案]：D

　　[解析]：本题考查企业识别系统(CI)的主要内容——MI理念识别、VI视觉识别、BI行为识别。参见教材P83-P84

　　42

　　[答案]：D

　　[解析]：本题考查CI(企业识别系统)的内容。BI行为识别(行为规范系统)是指行为规范文本化。参见教材P84。

　　43

　　[答案]：D

　　[解析]：本题考查品牌管理。品牌经理制的优点是：责任明确，分散风险;提高效率，节约成本;保证企业各部门间的协调运作;以顾客需求改进产品的市场定位;以目标管理丰富客户价值。参见教材P84。

　　44

　　[答案]：D

　　[解析]：本题考查品牌管理。品牌经理制的优点是：责任明确，分散风险;提高效率，节约成本;保证企业各部门间的协调运作;以顾客需求改进产品的市场定位;以目标管理丰富客户价值。参见教材P84。

　　45

　　[答案]：B

　　[解析]：本题考查品牌经理制的概念。参见教材P84。

　　46

　　[答案]：C

　　[解析]：本题考查品牌创新。品牌创新主要包括技术创新、管理创新、文化创新。参见教材P85。

　　47

　　[答案]：D

　　[解析]：本题考查磁场效应的含义。参见教材P86。

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　　二、多项选择题

　　1

　　[答案]：ABCD

　　[解析]：本题考查市场营销的功能——交换功能、物流功能、产品分类功能、融资功能、信息功能、承担风险功能。选项E属于市场营销的作用。参见教材P65。

　　2

　　[答案]：ABDE

　　[解析]：本题考查顾客的范围，顾客包括：消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场。参见教材P68

　　3

　　[答案]：AB

　　[解析]： 本题考查市场营销的宏观环境。社会购买力是众多经济因素的函数。自然环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动。参见教材P68-69。

　　4

　　[答案]：BCDE

　　[解析]：本题考查市场细分的变量。进行市场细分所依据的变量有：地理变量、人口变量、心理变量、行为变量。参见教材P69。

　　5

　　[答案]：ABDE

　　[解析]：本题考查目标市场。企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素，主要是：企业实力、产品同构性、市场同质化、产品生命周期、市场供求趋势、竞争者情况等。参见教材P69。

　　6

　　[答案]：BCDE

　　[解析]：本题考查产品衰退期的营销策略。产品衰退期的营销策略包括：维持策略、集中策略、收缩策略、放弃策略。参见教材P72。

　　7

　　[答案]：ABCD

　　[解析]：本题考查市场营销中的4P——产品、价格、渠道、促销。参见教材P71-P76

　　8

　　[答案]：BDE

　　[解析]：本题考查竞争导向定价法的方法。选项AC属于需求导向定价法。参见教材P73。

　　9

　　[答案]：ACDE

　　[解析]：渠道之间由不同种类的流程贯穿联系，主要有实体流程、所有权流程、付款流程、信息流程和促销流程。参见教材P74。

　　10

　　[答案]：BCDE

　　[解析]：本题考查促销手段，在企业的市场营销过程中，常用的营销手段有人员推销、广告、营业推广和公共关系。参见教材P75。

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