A.实质层

　　B.期望层

　　C.附加层

　　D.默认层

　　17. 产品的五层次中，(　　)是指顾客购买产品时所获得的附加利益与服务。

　　A.核心层

　　B.期望层

　　C.潜在层

　　D.延伸层

　　18. 产品销量少，促销费用多，制造成本高，销售利润低甚至为负值，这是(　　)的特征。

　　A.引入期

　　B.成长期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　19. 企业对卖给不同地区的产品，制定不同价格或相同价格，这种策略是(　　)。

　　A.折扣定价策略

　　B.地区定价策略

　　C.促销定价策略

　　D.新产品定价策略

　　20. 新产品定价策略不包括(　　)。

　　A.撇脂定价

　　B.正数定价

　　C.渗透定价

　　D.适中定价

　　21. 以市场上同类产品的价格为定价依据，并根据同类产品价格变化来调整价格的定价方法称为(　　)。

　　A.成本导向定价法

　　B.需求导向定价法

　　C.竞争导向定价法

　　D.顾客导向定价法

　　22. 分销渠道不包括(　　)。

　　A.生产者

　　B.商人中间商

　　C.代理中间商

　　D.供应商

　　23. 通过宣传报道等方式提高其知名度和声誉的促销手段是(　　)。

　　A.广告

　　B.人员推广

　　C.营业推广

　　D.公共关系

　　24. 带样品或产品目录走访消费者，带商品巡回推销，属于(　　)。

　　A.示范推销法

　　B.走访销售法

　　C.网点销售法

　　D.服务销售法

　　25. 通过电视、广播、报纸、杂志及各种信函、订单等，向消费者介绍产品的性能、特点、价格和征订方法，吸引消费者购买，这是(　　)。

　　A.会议促销法

　　B.广告促销法

　　C.信誉销售法

　　D.服务推销法

　　26. 品牌就是一个创造、存储，再创造、再存储的经营过程，这是品牌的(　　)。

　　A.存储功能

　　B.维权功能

　　C.增值功能

　　D.降低成本功能

　　27. 国际上所谓的“品牌带动论”对应名牌效应中的(　　)。

　　A.磁场效应

　　B.宣传效应

　　C.带动效应

　　D.稳定效应

　　28. 企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚，这是名牌的(　　)。

　　A.聚合效应

　　B.衍生效应

　　C.磁场效应

　　D.带动效应

　　29. 名牌集合了员工的精力、才力、智力等，增强了企业的凝聚力，这是名牌的(　　)效应。

　　A.宣传

　　B.衍生

　　C.内敛

　　D.稳定

　　30. 品牌战略的内容中，(　　)是品牌的属性问题。

　　A.品牌决策化

　　B.品牌模式化

　　C.品牌识别界定

　　D.品牌延伸规划

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